A RAR Açúcar lançou a nova assinatura de marca “A Vida É Doce”, uma campanha que marca uma evolução no seu posicionamento e inaugura uma nova plataforma de comunicação, pensada para dar continuidade à relação da marca com os consumidores para além de uma ação pontual.
Com mais de 60 anos de presença nos lares portugueses, a marca dá sequência ao processo de rebranding iniciado em 2024, que renovou a sua expressão visual. A nova fase de comunicação procura aproximar a RAR Açúcar de um território mais emocional, atual e próximo, posicionando o açúcar não apenas como ingrediente de cozinha, mas também como elemento associado a momentos de partilha, conforto e celebração.
A campanha assenta na valorização dos pequenos gestos do quotidiano, como deixar um recado na lancheira de um filho, partilhar uma sobremesa depois de um dia difícil, celebrar pequenas conquistas ou cozinhar em conjunto. A marca pretende, assim, reforçar a ligação a momentos familiares, memórias e rotinas.
A nova plataforma tem também como objetivo aproximar a marca de públicos mais jovens, num contexto de maior consciência alimentar, em que equilíbrio e moderação ganham relevância. Neste enquadramento, a RAR Açúcar assume-se como facilitadora de experiências significativas, associadas à partilha e à celebração, mais do que a um consumo meramente funcional.
A fase atual da campanha teve origem no movimento “Olá, Doce”, um teaser criado para gerar proximidade emocional e interação no espaço público e nas redes sociais. A primeira fase foi implementada no Porto e em Lisboa, em pontos de mobilidade urbana como as estações da Trindade, São Bento, Hospital de São João e Casa da Música, no Porto, e Rossio, Saldanha, Campo Grande e Oriente, em Lisboa.
“Acreditamos que as marcas têm hoje um papel que vai além do produto. Num contexto particularmente exigente para as pessoas, quisemos construir uma comunicação positiva, humana e próxima. ‘A Vida É Doce’ nasce desta reflexão: num mundo em que tudo parece exigir demasiado, encontrar motivos para sorrir tornou-se essencial”, afirma Marco Castro, Diretor Comercial e de Marketing da RAR Açúcar.
A campanha terá presença multicanal, incluindo meios digitais, out of home, plataformas de streaming, redes sociais e comunicação em loja. A campanha de mupis foi desenvolvida em duas fases, com o objetivo de assegurar cobertura ao longo do percurso do consumidor.
