Direitos Reservados A PENSAL, marca da Nestlé Portugal na categoria de bebidas de cereais, apresenta um novo posicionamento sob o mote “Naturalmente”. A renovação surge no ano em que a marca assinala 50 anos de história e será acompanhada por uma campanha integrada com ativação no ponto de venda, digital e marketing de influência.
De acordo com o comunicado de imprensa, com a nova identidade, a PENSAL pretende reforçar o seu posicionamento enquanto bebida de cereais associada a hábitos de consumo mais equilibrados.
Segundo a informação divulgada, o novo mote parte da origem natural da bebida, apresentada como 100% natural, sem açúcares adicionados, rica em fibra e com Nutri-Score B.
A marca enquadra esta renovação nas atuais tendências de consumo, nomeadamente a procura por produtos naturais, alternativas de base vegetal, produtos sem cafeína e experiências associadas a pausa, relaxamento e bem-estar. A PENSAL associa ainda o novo posicionamento à valorização de escolhas alimentares ligadas ao autocuidado, à saúde mental e à atenção à sustentabilidade e ao impacto ambiental.
“As pessoas procuram abordagens mais realistas e acessíveis ao bem-estar, menos centradas na performance e mais focadas em equilíbrio e simplicidade, em sentirem-se melhor. ‘Naturalmente’ traduz aquilo que PENSAL é e sempre foi, mas agora de forma ainda mais consciente e próxima das pessoas. É um convite a parar, a sentir e a cuidar de si sem receitas complicadas, nem ideais inalcançáveis”, afirma Jorge Fonseca, Brand Manager de Bebidas de Cereais da Nestlé.
Para aproximar a marca do território da nutrição, a campanha conta com a nutricionista Bárbara Oliveira como rosto. A escolha enquadra-se no trabalho que a PENSAL tem vindo a desenvolver com profissionais de saúde e criadores de conteúdo ligados ao bem-estar e a estilos de vida equilibrados.
No retalho, a campanha inclui Door Media, comunicação no linear e mupis de entrada de loja, bem como materiais desenvolvidos pela Nestlé, como expositores dedicados. O objetivo é assegurar presença visual nos principais retalhistas e reforçar a comunicação da nova identidade no momento de compra.
A componente digital estará centrada no Instagram, com conteúdos alinhados com o conceito “Naturalmente”, focados em momentos de consumo quotidianos, escolhas simples e bem-estar sem pressão.
