As marcas sustentáveis da Unilever têm registado um crescimento 30% mais acelerado que o restante negócio. Numa nota enviada às redações esta sexta-feira (24 de junho), a Unilever revela que esta dinâmica “confirma que os consumidores exigem cada vez mais das marcas e recompensam aquelas que têm um impacto social positivo”.
A conclusão consta do último balanço da empresa em relação à sua estratégia de sustentabilidade e indica que “em 2015, as marcas sustentáveis da Unilever – que integram a sustentabilidade tanto nos produtos como no seu propósito – representaram cerca de metade do crescimento da Unilever.”
No que a isto diz respeito, destaque para as marcas Knorr, Dove, Skip, Lipton e Hellmann’s, que foram as responsáveis pelo maior contributo.
Para além, um estudo da empresa sobre as tendências de comportamento dos consumidores em cinco mercados revela que “54% dos consumidores querem comprar de forma sustentável, desafiando assim a tradicional perceção de que a sustentabilidade não vende. Os consumidores preferem produtos que contribuam para causas com as quais se identifiquem, além da sua utilidade e do preço”.
António Casanova, CEO da Unilever Jerónimo Martins, em Portugal, acrescenta que “este estudo demonstra que as preocupações com o ambiente tornaram-se transversais à sociedade. Só quem conseguir desenvolver um modelo de negócio assente no crescimento sustentável terá, a prazo, licença da sociedade para operar”.
