A Matinal foi a primeira marca de leite em Portugal a adotar embalagem 100% neutra em carbono. A marca lembra que a aposta mostra o compromisso com o ambiente e a preservação do planeta, sendo que a nova embalagem de leite selecionado Matinal apresenta-se agora numa embalagem feita com 87% de material renovável de origem vegetal que integra uma tampa ecorresponsável. Ingrid Diamond, Gestora de Projetos Marca Matinal, explica todos os detalhes desta nova embalagem.
O que motivou esta mudança de embalagem de leite selecionado Matinal?
O consumidor de Matinal é muito exigente e fiel a uma gama de leites selecionados de excelência. Mas é igualmente um consumidor atento a muitas outras vertentes da sua vida, que têm impacto no seu bem‑estar. E se é certo que a dimensão ambiental atingiu uma importância transversal a toda a sociedade, à escala planetária, também é certo que Matinal se desafiou a melhorar o perfil ambiental das suas embalagens. A participação ativa das pessoas nas transformações exige que as marcas também assumam parte dessa responsabilidade, num compromisso materializado nas melhores escolhas alimentares, mas também em soluções que contribuem para a preservação do planeta. Desafiamos, por isso, todos os nossos consumidores a realizarem este movimento e despertarem connosco para o impacto desta mudança.
Quais são as suas particularidades?
Esta nova embalagem de 1 L do leite selecionado Matinal é a primeira embalagem de leite, em Portugal, 100% neutra em carbono. Mais amiga do ambiente, é uma embalagem elaborada com 87% de material renovável de origem vegetal, o que permitiu reduzir em 76% a utilização de plástico fóssil. Esta embalagem tem ainda a particularidade de apresentar uma tampa ecorresponsável que, por estar unida à embalagem, pode ser reciclada mais facilmente, além de facilitar a abertura e fecho. De destacar ainda que as embalagens de origem vegetal são as mais renováveis que existem e, como tal, a sua adoção representa um importante passo em matéria de sustentabilidade e proteção do nosso planeta.
Esta embalagem incorpora 87% de material renovável de origem vegetal e integra uma tampa ecorresponsável. São estes os aspetos mais diferenciadores da mesma?
São efetivamente aspetos muito diferenciadores, até porque permitiram a obtenção da certificação da embalagem, atestando o rigoroso cumprimento dos requisitos associados à produção mais sustentável de cada matéria-prima utilizada. Esta mudança vai, assim, representar uma redução em 26% das emissões de CO2, o equivalente a menos 15 000 kg de CO2 por cada 10 milhões de embalagens, face à embalagem anterior. A nova embalagem utiliza ainda cartão procedente de florestas geridas de forma responsável.
A melhoria do perfil ambiental das nossas embalagens tem sido, de resto, um processo contínuo, que culminou agora com a certificação da neutralidade carbónica. Efetivamente, esta embalagem é neutra em emissões de dióxido de carbono geradas na sua produção, através de ações de redução das emissões e de compensações. Este é, portanto, um passo importante para a marca, que assume que as boas escolhas de hoje fazem diferença no amanhã, e que a qualidade do seu leite será sempre acompanhada da melhor solução de embalagem, do ponto de vista da segurança, elegância, praticidade e, claro, impacto ambiental.
A par deste lançamento, lançam também uma campanha. Quais são as suas especificidades?
Além de uma campanha é uma expressão da verdade da marca. A verdade da importância “de cuidar de si”, “de gostar de si”. Porque quando estou bem, posso ser a melhor versão de mim. E sou eu, através das minhas escolhas, quem faz despertar a minha melhor versão. Para as pessoas à minha volta, para a sociedade, para o planeta. E nesta campanha procuramos transmitir justamente isso: “Matinal desperta o melhor de mim para o mundo”, o que se traduz na atitude “Eu escolho preservar o planeta”. Matinal é exigente com as suas escolhas e quem escolhe o melhor para si e para os seus compreende e partilha da convicção que, ao escolher Matinal, está a escolher também o melhor para a preservação do planeta, o que representa uma evolução a pensar no futuro.
Após um ano repleto de desafios, que perspetivas traçam para 2023? Vamos ter novos lançamentos da marca?
Matinal faz a diferença quando chega ao mercado. Mais do que de inúmeros lançamentos, toda a sua abordagem de mercado está centrada em passos de inovação significativos: foi assim, em 1993, com o lançamento do leite Matinal selecionado; em 1999, com a primeira manteiga magra com redução de 45% de gordura; e em 2002, com uma nova tipologia de queijo fresco que impulsionou todo o segmento por aportar conveniência, praticidade e segurança na cadeia de comercialização. Dentro das três categorias que reinterpretou, acrescentando qualidade, conveniência e segurança, a marca mantém um caminho de inovação relevante, como foi a criação de Matinal Leve, leite magro a pensar no bem-estar digestivo, a renovação da gama de queijo fresco com e sem lactose e, mais recentemente, com a tipologia Cottage. Matinal é, assim, uma marca que aposta na qualidade e relevância dos seus lançamentos, em detrimento da quantidade, e essa continuará a ser a linha orientadora em 2023.
Uma embalagem de perfil único para um leite de excelência
Com a adoção de plástico de origem vegetal, a Matinal prevê uma redução de 26% das emissões de CO2, o que equivale a menos 15 000 kg de CO2 por cada 10 milhões de embalagens, quando comparada com a embalagem atualmente utilizada no formato 1 L.
A embalagem adotada pelo leite selecionado Matinal é produzida com cartão procedente de florestas geridas de forma responsável, apresenta uma inovadora tampa feita com materiais provenientes de cana-de-açúcar que, por estar unida à embalagem, pode ser reciclada mais facilmente e garante maior conveniência na abertura e no fecho. Esta embalagem está certificada como sendo neutra em carbono, graças à combinação da redução do impacto climático ao longo do ciclo de vida e à compensação das emissões residuais.
