Entrar numa loja, pegar no produto que precisa, pagar e sair. Se acha que este é o “processo simples” que envolve uma compra, desengane-se. Cada vez mais os retalhistas e as marcas tentam criar nas suas lojas, espaços de exposição que permitam verdadeiras experiências. Tudo sempre com o objectivo de cativar o consumidor, o levar a repetir a experiência (fidelizar) e até, a comprar mais do que aquilo que levava programado quando saiu de casa. Afinal, hoje sabemos que mais de metade das decisões de compra são feitas já dentro das lojas.
Com isto em mente, a revista Distribuição Hoje, está a organizar uma conferência dedicada ao ?Marketing no ponto de venda?, que procura analisar tudo o que se falou atrás, mas mais ainda, perceber como a visão de um ponto de compra para um ponto de venda, faz com que o marketing das empresas passe a ter que olhar para o modo como comunica de uma forma diferente.
Esta edição arrancará com a apresentação da Deloitte sobre os novos estilos de vida, novas atitudes, novas exigências e novas necessidades do consumidor, ou seja, com uma análise sobre as novas tendências de consumo.
De seguida, e porque numa altura de crise e da consequente alteração no modo de consumo, é cada vez mais importante perceber o comportamento do consumidor, a Gfk vai partilhar com a assistência alguma informação sobre o que motiva actualmente o consumidor a comprar.
Para esta edição mantivemos ainda o modelo da última edição que contempla «a apresentação de três casos práticos e também uma mesa redonda, onde alguns dos principais intervenientes do sector terão oportunidade de partilhar com a plateia a sua experiência», declara
O evento, que se realizará dia 4 de Novembro, no Hotel Villa Rica, em Lisboa dirige-se a todos os directores de marketing, product manager, brand manager, trade assistent manager, general managers, category managers e directores comerciais.
Esta segunda edição conta com o apoio da associação Popai e com o patrocínio platinium da My. Sensys, NexiumCS e Xarevision, assim como com o patrocínio gold da Ubisign.