Qual o objetivo deste relançamento do Longa Vida Frutas? E porque razão o relançaram agora?
A marca Longa Vida é a marca Portuguesa mais antiga a vender iogurtes em Portugal. Desde 1957 que nos preocupamos em oferecer aos consumidores aquilo que eles procuram e valorizam. Desta forma descobrimos uma oportunidade nos iogurtes de segmento Everyday Pleasure: um sabor verdadeiro a fruta numa base de iogurte cremosa e saborosa. Por isso investimos no desenvolvimento de uma oferta em Everyday Pleasure e Light obtendo assim um produto que possa ser reconhecido por uma qualidade superior.
A fórmula do iogurte é nova, ou como é relançamento utilizaram a fórmula “antiga”?
A quase totalidade das receitas são novas e melhoradas. Para isso foi tido em consideração o que o consumidor declarou procurar: um verdadeiro sabor a fruta.
Vão ter gama Light, aroma e pedaços? Quais os formatos da embalagem (em capacidade)?
Longa Vida oferece uma gama em Everyday Pleasure e e em Light. A gama Longa Vida em Everyday Pleasure apresenta: variedades de Fruta Cortada, Polpa de Fruta e Aroma de Fruta. A gama Longa Vida 0% em Light apresenta: variedades de Fruta Cortada e Aroma de Fruta. Em ambas as gamas o formato será de 4x120g e pack económico de 8x120g. Assim como inovámos em 1957 quando lançámos o 1º iogurte em Portugal, inovamos também agora a nível de formatos. Com base em casos de sucesso de outros países na Europa, A Longa Vida vai apostar em Portugal no lançamento do 1º bicompartimentado de fruta, com uma oferta em flowpack de quatro unidades e uma referência à unidade.
Qual o público-alvo deste produto?
Este iogurte foi desenvolvido para todos os portugueses. Acreditamos que o gosto por um iogurte com o verdadeiro sabor a fruta, que lhe proporcione prazer e alimento saudável, não escolhe idades, nem géneros, nem classes sociais.
Vão ter campanhas no ponto de venda – grande distribuição? Se sim, que tipo de campanhas irão ter?
Como grande lançamento que é, vamos ter um plano de apoio à altura deste momento. Por esta gama ter como principal atributo o verdadeiro sabor a fruta, a base da sua comunicação teria que ser a natureza e a fruta. Assim, teremos uma assinatura de “O iogurte que nasce nas árvores” – pois traduz perfeitamente a qualidade e o posicionamento da nova Longa Vida. Vamos estar presentes em televisão e também com forte ativação no ponto de venda, além de outros meios below the line.
