Direitos Reservados O setor de retalho é liderado pela Parfois, a marca mais valiosa de “Retail Specialist”, com um valor de 228 milhões de euros, seguida da Salsa, líder do segmento de “Retail Textile”, a registar 70 milhões de euros, da Vista Alegre, a marca mais valiosa do segmento de “Luxury”, com um valor de 67 milhões de euros e do Gato Preto, líder do segmento de “Retail Home”, a fixar-se nos 8 milhões de euros.
Relativamente aos setores de produção, distribuição e retalho alimentar, as marcas líderes são o Pingo Doce no segmento de “Retail Food”, com um valor de 1.141 milhões de euros, cuja proprietária Jerónimo Martins se destacou também como a marca de Holdings mais valiosa, com 1.324 milhões de euros; a Delta, no segmento de “Beverages Non Alcohol”, a fixar-se nos 259 milhões; a Super Bock, no segmento de “Beverages Alcohol”, a situar-se nos 402 milhões de euros; a Lactogal, no segmento de “Food”, a registar um valor de 104 milhões de euros e, por fim, a Portugália, no segmento de “Retail Restaurants”, com 9 milhões de euros.
Os resultados são da Consultora OnStrategy, que apresentou as conclusões do estudo anual das marcas portuguesas mais valiosas em 37 setores, desenvolvido recorrendo à metodologia de Royalty Relief.
Esta metodologia está em conformidade com as normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira), em que todas as marcas são auditadas e avaliadas com base em informação pública, nomeadamente relatórios e contas, dados de mercado e indicadores de força de marca.
De acordo com João Baluarte, sócio responsável pelos estudos financeiros na OnStrategy, “este trabalho é o culminar de uma sequência de estudos de Marca que a OnStrategy tem vindo a divulgar desde o início do ano e que analisam a Reputação, Força e Energia de Marca e agora a Avaliação Financeira. Através da Avaliação Financeira, uma rigorosa análise certificada, conseguimos quantificar o valor financeiro de uma marca, e compreender, de uma forma muito concreta, o seu peso e a sua importância na atividade das organizações em diferentes setores, não apenas enquanto imagem, mas como um ativo intangível, um dos ativos mais importantes para as organizações”.5051
