D.R. A Mango anunciou durante os últimos dias que lançou para o ‘mercado’ a sua primeira campanha de publicidade totalmente realizada com IA generativa, juntando-se, desta forma, ao crescente lote de retalhistas e marcas que recorrem a esta tecnologia para comunicar com o consumidor.
Segundo explicado, a campanha publicitária é para a linha juvenil da marca, Mango Teen, já disponibilizada em 95 mercados, mostrando que a retalhista está também atenta às potencialidades tecnológicas.
De acordo com comunicado publicado na página internacional da marca, neste projeto estiveram envolvidas “várias equipas internas” que colaboraram no desenvolvimento da campanha, incluindo o design, a arte e o estilo da Mango Teen, o conjunto de dados e o treinamento do modelo de IA, e seu estúdio de fotografia, entre outros.
“O processo de criação começou com a filmagem com fotos reais de cada peça da coleção. Ao aproveitar as fotos reais, um modelo de IA generativo foi treinado para aprender a gerar imagens posicionando as peças reais em um modelo. Nesta fase, o maior desafio foi obter imagens com qualidade editorial semelhante a uma campanha de moda, mantendo as características da peça e do modelo. Finalmente, uma vez que as imagens foram geradas com IA, a equipe de arte selecionou, retocou, editou e masterizou as imagens no estúdio de fotografia”, explica-se.
“Esta iniciativa reflete nosso compromisso contínuo com a inovação e estar na vanguarda do mundo da moda”, diz Jordi Alex, Diretor de Tecnologia da Informação da Mango. “A inteligência artificial é uma revolução tecnológica que apresenta grandes oportunidades que devem atuar como um copiloto para estender as capacidades de nossos funcionários e ampliar ainda mais nossa criatividade. Porque a tecnologia nos tornará mais humanos ou não”, acrescenta.
Relembre-se que, em janeiro de 2024, a Mango ratificou seu compromisso com a inovação digital ao juntar-se à Roblox, a plataforma global de comunicação e conexão imersiva que tem mais de 70 milhões de usuários ativos diários.
