D.R. Maria Xavier, Head of Marketing and Communications da Lanidor, é a mais recente convidada do podcast @Retail, da Distribuição Hoje. Numa conversa descontraída, a responsável revelou como está a liderar a modernização da marca de moda portuguesa, equilibrando a aposta num público mais jovem com a manutenção do ADN familiar e da ligação às clientes de sempre.
Neta do fundador da Lanidor e representante da terceira geração da família, Maria cresceu entre os corredores da marca e, agora, assumiu o desafio de revitalizar a sua imagem. “Queremos mostrar que a Lanidor não é só para as mães. Já não é assim, mas essa ideia ainda está na cabeça de muita gente”, explicou.
A estratégia passa pela dinamização do marketing digital, com foco em redes sociais e parcerias com influenciadoras, e pela manutenção do atendimento personalizado em loja, que continua a ser um dos fatores diferenciadores face ao fast fashion.
Entre os planos para o futuro, Maria Xavier revelou que gostaria de lançar uma linha mais jovem e moderna, inspirada em casos como a Zara com a linha Trafaluc, para atrair novas clientes sem perder a essência que sempre caracterizou a Lanidor.
Para saber mais sobre o percurso da marca e os seus planos de evolução, ouça o episódio completo do podcast @Retail, já disponível nas plataformas habituais.
