E-commerce

JD.com investe 365 M€ na Farfetch

A empresa de e-commerce JD.com e a Farfetch firmaram uma parceria para criar “a maior plataforma para marcas de luxo na China”, uma aposta num mercado que está avaliado em 80 mil milhões de dólares.

“Esta parceria estratégica entre a JD.com e a Farfetch alavanca capacidades inigualáveis de logística, compras online, tecnologia e social media, nas quais se incluem a parceria com a WeChat, na liderança da Farfetch no mercado de luxo global, criando uma experiência de compra e de marca sem barreiras. A Farfetch tem operações sedimentadas na China e conta já com a confiança e parceria de 200 marcas de luxo e mais de 500 retalhistas multimarca. A JD apoiará no reforço de reconhecimento e notoriedade da marca, tráfico e vendas neste mercado”, explicam as empresas numa nota enviada às redações.

No âmbito desta parceria, a JD.com torna-se um dos maiores acionistas da Farfetch, com um investimento de 365 milhões de euros e com Richard Liu, fundador e CEO da JD.com a integrar o conselho de administração da Farfetch. Esta parceria irá estender-se às áreas do marketing, logística e soluções tecnológicas para construir a marca na China, continuando a ser a Farfetch a marca de contacto com os clientes.

“As sinergias e forças criadas pela parceria entre a Farfetch e a JD beneficiam também as 700 marcas e boutiques que fazem parte da comunidade de parceiros da Farfetch, permitindo-lhe retirar vantagem de todos os recursos desta nova avenida para o mercado de luxo na China (…) As marcas parceiras da Farfetch com presença local também terão acesso a capacidades omnicanal globais incluindo por exemplo serviços como o click & collect e as devoluções em loja, ligando as lojas físicas das marcas na China aos consumidores”, acrescentam as empresas.

Por outro lado, esta parceria pretende ainda alavancar a BlackDragon, uma plataforma tecnológica de marketing digital para diferentes áreas de retalho, e-commerce, tecnologia, finanças, viagens, educação e automóvel.

Esta notícia surge numa altura em que a JD.com está a apostar no mercado do luxo, nomeadamente através do mobile. Nos últimos dois anos, a JD promoveu eventos de moda em Nova Iorque, Milão, Londres, Beijing e Shangai, e já este ano, a JD Fashion lançou várias marcas internacionais chave no site, incluindo Armani, Swarovski e Zenith.

“Integrada na nossa estratégia de impulsionamento na área de luxo, não poderiamos ter encontrado um parceiro online mais forte do que a Farfetch”, refere Richard Liu, Chairman e CEO da JD.com. “Sempre acreditámos que a tendência de longo prazo no e-commerce chinês seria no sentido da qualidade e esta parceria com a Farfetch amplia a nossa liderança no mercado de consumo em mobile. Queremos aprofundar as nossas relações com a Farfetch e com marcas de luxo nos próximos meses e anos.”

Já José Neves, Fundador, Co-Chairman e CEO da Farfetch, sublinha que “estamos profundamente orgulhosos e entusiasmados por anunciar esta parceria com o Richard Liu e com a JD.com. A China é o segundo maior mercado de luxo e nós estamos encantados em ter connosco um parceiro tão respeitado, conhecido pela sua estrita proteção de IP com que se relaciona com os consumidores de luxo chineses. Esta parceria endereça os desafios deste mercado combinando a marca Farfetch e a sua capacidade de curadoria com a escala e influência de um gigante de e-commerce Chinês. Esta parceria estratégica permitirá às marcas um acesso imediato e sem barreiras ao consumidor e compradores de luxo chineses com acesso à melhor seleção de luxo, num estilo de vida omnicanal que já adotaram.”