A Fanta, marca da Coca-Cola Company, apresentou esta terça-feira em conferência de imprensa a sua nova estratégia de comunicação e novidades para 2008.
«Uma grande oportunidade de crescimento». Foi deste modo que Inês Simas, gestora de produto da Fanta, caracterizou o espaço existente no mercado português, onde apesar do consumo per capita ter crescido 35% nos últimos 10 anos, os valores ainda se encontram 24% ou 70% inferiores aos de países como a Itália e Espanha, respectivamente.
Assim, «2008 é um ano em que vamos dar muito gás à marca», reiterou a mesma responsável, que revelou ainda que «a ambição da Fanta é continuar a aumentar a relevância da marca junto dos jovens portugueses e ao mesmo tempo contribuir para o aumento do consumo de sumos com gás através do crescimento da marca».
A campanha mundial “Fanta PLAY” em Portugal, arrancará a 4 de Fevereiro, e representará uma evolução na comunicação da marca que se fará acompanhar de uma renovação do seu logótipo (agora um ponto de exclamação feito com a garrafa de Fanta e uma laranja) e de uma nova assinatura, “Play ON!”.
Nos filmes publicitários “No Play Zone”, “Let them Play” e “Caught in the Act”, que farão parte da campanha de comunicação de televisão, a Fanta mostra um novo mundo cheio de personagens que foram criadas a pensar numa total identificação com o público-alvo, com os seus gostos e motivações.
A marca tem ainda pensado um plano integrado de comunicação que inclui acções de rua, sampling, publicidade exterior, imprensa, cinema, animações no ponto de venda e uma forte presença na Internet.
