E, que também vende cerca de 24 colorações de cabelo por segundo em todo o mundo a cada segundo e 30 mil milhões de doses de detergente por ano? A resposta é a Henkel.
A multinacional alemã de bens de consumo – que tem marcas como Persil, Sonasol, Schwarzkopf, Palette, entre outras – está presente em milhões de lares portugueses há mais de 50 anos. As chaves para o sucesso num ambiente desafiante como o atual são:
Ter um objetivo e uma estratégia corporativa claros
A história da Henkel começou com um sonho. Há 146 anos, Fritz Henkel, empreendedor e pioneiro, revolucionou o dia a dia das pessoas ao lançar o primeiro detergente ativo do mundo e assim iniciou um legado de dedicação a melhorar a vida de milhões de pessoas todos os dias através dos seus produtos, serviços e soluções. E, esse propósito ainda hoje é válido: “Pioneer at heart for the good of generations”. Com inovação e tecnologia, cria valor para clientes e consumidores e causa impacto positivo no mundo. Em janeiro, a Henkel fundiu as unidades de negócios Laundry & Home Care e Beauty Care numa nova divisão: Henkel Consumer Brands. Com esta nova divisão, a Henkel construirá uma plataforma multicategoria para todo o negócio de consumo sob a mesma umbrella. A nova divisão terá cerca de 10 mil milhões em vendas mundiais e a fusão foi projetada para impulsionar o crescimento sob uma estrutura estratégica clara: ter um portfólio vencedor e uma vantagem competitiva nas áreas de inovação, sustentabilidade e digitalização.
Apostar na inovação, nas marcas e no conhecimento do consumidor
A Henkel está sempre próxima do consumidor e do retalho e mantém uma escuta ativa permanente para manter-se atualizada e ciente das novas necessidades. A chave para responder às exigências constantes é a inovação e, por isso, a empresa trabalha para estar sempre presente e acrescentar constantemente valor, dedicando 3% das vendas globais à Investigação e Desenvolvimento. Além disso, a força que tem como empresa multinacional que opera em mais de 80 países, que proporciona uma visão mais global das necessidades, um maior conhecimento e que consegue dar uma resposta mais ágil e adequada a cada país, são outros fatores determinantes.
Estar comprometido em ser um líder em sustentabilidade
Triplicar o valor gerado em relação ao impacto ambiental das suas atividades, produtos e serviços é o grande objetivo da Henkel na área de sustentabilidade e responsabilidade social. Por essa razão, a multinacional quer continuar a inovar e a fazer mais com menos recursos, desenvolvendo produtos sustentáveis, promovendo assim o progresso para uma economia circular e melhorando a eficiência das fábricas e armazéns com o objetivo de tornar-se uma empresa 100% positiva para o clima em 2030.
Persil Power Caps
Graças à sua tecnologia exclusiva com três compartimentos, Persil Power Caps, combinam 4 poderes numa só cápsula, reforçando a sua funcionalidade. As cápsulas são 100% solúveis em água, eficazes a temperaturas frias, 20 °C, e embalagem 100% reciclável.
Bref Sonasol Gel Brilhante
Graças à sua fórmula “tudo em 1” com 4 funções, combina a espuma de limpeza com a prevenção anticalcário e proteção contra a sujidade, além de proporcionar um aroma fresco e duradouro, deixando um brilho radiante a cada descarga. Esta nova e inovadora fórmula em gel permite 20% mais descargas.
Vernel Aromaterapia
Dê ao seu guarda-roupa uma experiência de fragrância exótica e frutada com o amaciador concentrado Vernel Aromaterapia – durante 24 horas até 7 dias. Este amaciador concentrado é formulado com 97% de ingredientes biodegradáveis numa uma garrafa totalmente reciclável.
Palette Intensive Age Color
Coloração com alta concentração de pigmentos especializados que penetram profundamente no cabelo, oferecendo 100% de cobertura dos fios brancos e alcançando um brilho duradouro até 8 semanas. A sua embalagem é feita de materiais reciclados e os seus tubos de alumínio são feitos de materiais 100% reciclados.
Como resumiria o desenvolvimento da empresa em 2022
O ano de 2022 foi caracterizado pela instabilidade, aumento da inflação, última fase da Covid-19 e também por um consumidor mais focado no “eu” e em produtos mais reais. Falamos de um consumidor que procura recuperar o controlo, a autonomia e que quer ter a oportunidade de escolher, apesar de perceber o futuro como incerto e complicado. Vemos um consumidor que quer viver no presente e que espera soluções práticas para as suas necessidades e que procura cada vez mais soluções value for money. É claro que a referida situação tem impactado mais as marcas de fabricante do que as marcas de distribuição, mas fechámos o ano de forma bastante satisfatória graças ao amplo portfólio de marcas que oferecemos e à constante inovação que trazemos ao mercado.
Luísa Oliveira, General Manager Henkel Consumer Brands Portugal
