Na palestra “Como as maiores marcas do mundo conectam com os seus consumidores”, o CEO do Cannes Lions apresentou vários exemplos de marcas que viram crescer o seu valor em bolsa nos anos em apostaram na criatividade na sua comunicação com o consumidor.
De acordo com Thomas a McDonald’s, por exemplo, obteve um aumento de ROI de cerca de 54% nos anos em que a sua criatividade foi premiada nos Cannes Lions, do que naqueles em que não foi.
Por sua vez, a Volkswagen, considerada empresa anunciante de 2009 viu crescer o seu valor em bolsa em cerca de 20,9% nos anos que apostou na criatividade da sua comunicação. Também a Honda, empresa anunciante em 2007, aumentou o seu valor bolsista em 24% nos anos em que apostou na criatividade.
“Pela primeira vez em 2011 tivemos clientes a inscreverem os seus trabalhos no festival. Anteriormente eram apenas as empresas que o faziam”, reforçou Philip Thomas.
