iStock A Mercadona consolidou a sua posição como líder do setor alimentar em Espanha, de acordo com novos dados da Worldpanel by Numerator.
Nos primeiros oito meses do ano, a retalhista alcançou 27,3% de quota de mercado, um aumento de 0,7 pontos percentuais face ao mesmo período do ano anterior. Este crescimento é impulsionado pela capacidade de captar cestos de compras maiores e por uma penetração de clientes que já atinge 91,3%.
O desempenho é particularmente forte na região de Levante, onde a quota de mercado atingiu um recorde de 34,1%, uma subida de 1,9 pontos.
Segundo Bernardo Rodilla, diretor de clientes de retalho na Worldpanel by Numerator, a Mercadona está a encher os carrinhos em “categorias estratégicas” como refeições preparadas (+1,3%), ovos (+0,3%) e peixe e marisco (+0,4%).
“O desempenho da Mercadona leva-nos a questionar até onde poderá continuar a crescer”, comentou Bernardo Rodilla, acrescentando que a marca “está a fazer com que os clientes evitem outras cadeias e está a consegui-lo em categorias estratégicas”.
Lidl em crescimento
Apesar da liderança da Mercadona, o Lidl continua a ganhar terreno e foi o segundo maior crescimento do período, subindo 0,5 pontos percentuais para 6,9% de quota de mercado, consolidando o terceiro lugar e aproximando-se da Carrefour, que ocupa a segunda posição.
Segundo a Worldpanel by Numerator, a penetração do Lidl também subiu um ponto, para 61,9%, impulsionada pela atratividade junto de famílias com crianças e pela expansão em novas categorias.
Por outro lado, a Carrefour registou uma queda de um ponto percentual, ficando com 9% de quota de mercado até agosto, sobretudo devido a uma perda de 3% de clientes nos hipermercados, que não foi totalmente compensada pelos ganhos no formato supermercado. A penetração de clientes caiu 2,2 pontos, para 57,1%.
Já o Aldi foi a insígnia que mais novos clientes atraiu, com uma subida de 1,8 pontos percentuais na penetração e aproximando-se dos 1,9% de quota de mercado, mais 0,2 pontos do que em 2024.
A análise também concluiu que o gasto global nos supermercados cresceu 3,5% em volume, mas apenas 0,9% em valor, refletindo um aumento de 5,4% no consumo das famílias. Esta diferença entre valor e volume indica que os consumidores estão a fazer compras mais pequenas, com maior frequência e em várias cadeias diferentes.
Em média, os espanhóis visitam agora 6,5 cadeias de supermercados por ano, e a percentagem de clientes que visitam mais de uma loja no mesmo dia subiu para 13,6%.
