– A Marketing Marathon é dirigida a que tipo de profissionais?
Acreditamos que a formação concreta que iremos dar durante esta semana se aplica tanto a profissionais como a estudantes. A área dos conteúdos, e a forma como hoje podemos produzir, editar, remisturar e publicar na mais ínfimas plataformas é uma área transversal e fundamental para quem já trabalha ou quer vir a trabalhar no setor.
– O que podem os profissionais do Retalho e da Distribuição aprender com a Marketing Marathon?
Os conteúdos e o Content Marketing são áreas vitais para as marcas, sejam elas de que setores forem, por isso este evento é transversal a todas as áreas, incluindo os setores do retalho e da Distribuição. As marcas estão hoje mais expostas, tornaram-se mais sociais, algumas delas à força, desenvolvem diálogo e estão sempre ligadas aos seus públicos. O mais interessante é que estas mudanças apoiam-se sobretudo na geração de conteúdos, próprios ou não, para poderem alimentar esta necessidade de comunicar, de ser social ou de ser relevante para os seus consumidores. É aqui que entram os profissionais de marketing, e hoje mais do que nunca, é a eles que as marcas exigem profissionalismo e capacidade de gestão, de criação, de edição, de comunicação. Por isso a aposta no Content Marketing surgiu naturalmente. Sentimos que os profissionais de marketing de todas as áreas de negócio, necessitam de dominar, de renovar ou de reciclar algumas ferramentas essências para a gestão das marcas e a Marketing Marathon é o fórum certo.
– É uma semana inteira de workshops, apresentação de case studies, etc. Que case studies gostariam de destacar? E nos workshops?
É uma pergunta difícil. Pensámos o programa como um todo, por isso lhe chamamos uma maratona. É uma prova de fundo e todos os segmentos são igualmente relevantes para o todo. Cada dia estará dividido em três grandes áreas. A primeira parte, Knowledge, irá centrar-se na passagem de conhecimento através da apresentação dos case-studies mais relevantes em cada área de conhecimento. Entre os profissionais e as marcas presentes temos os melhores cases do: Continente, da Vodafone, da Oreo, da EDP, da PrimeDrinks, da Nike ou da MEO, para citar algumas das marcas presentes.
Na segunda parte, Training, iremos dedicar à formação experiencial. Especialistas do IPAM, do IADE, da EDIT e da Restart irão desenvolver módulos formativos práticos, com exemplos específicos, para ensinar o manuseamento das melhores ferramentas em cada área. A terceira parte, Challenge, terá uma componente de desafio, um briefing em que cada participante em equipas formadas na altura, deverão responder e habilitar-se a ganhar prémios formativos com os parceiros do evento.
– Sei que alguns dos trabalhos serão dedicados à comunicação no Ponto de Venda. Qual a tipologia desses workshops e apresentações?
O workshop dedicado ao Ponto de Venda está a cargo de dois parceiros estratégicos da APPM que são o Fórum do Consumo e a ACEPI. Teremos a liderar este workshop José Rousseau, Presidente do Fórum do Consumo, e Alexandre Nilo da Fonseca, Presidente da ACEPI. E irá dividir-se em três temas: Venda, Compra ou Contacto? Eixos, Evolução e Tecnologias; o Tema Structure com várias partes desde a loja do futuro à importância do visual merchadising e store design nos pontos de venda. A seguir aos “desafios” será feito um debate sobre qual a designação mais correta para designar hoje um estabelecimento comercial, será fornecido uma matriz base de modo a solicitar aos participantes que elaborem um modelo caracterizador das lojas futuras, assim como trocadas impressões sobre todos os conteúdos expostos. No final serão apresentadas uma conclusão dos trabalhos.
– Uma maratona é uma corrida de longa distância. O marketing nacional tem fôlego e resistência suficientes para a atual crise?
O talento do marketing português é inesgotável. Pode não ser estimado, pode não ser cultivado, pode até ser “convidado” a emigrar, mas nunca se irá esgotar e os profissionais de marketing portugueses podem contar com a APPM para defender os seus interesses e garantir que o marketing é estratégico para o País, para as empresas e para as marcas.
