A nona e mais recente edição do estudo “Marcas de Confiança”, da responsabilidade das Selecções do Reader’s Digest, revela novamente os produtos e os serviços nacionais em que os portugueses mais confiam.
Na categoria Hiper/Supermercado, os portugueses confiam mais no Continente (36%), seguido do Modelo (18%) e do Pingo Doce (16%). Na categoria de Óleos Alimentares, a marca Fula alcançou os 80%, reforçando ainda mais a primeira posição já obtida de edições anteriores.
A Nestlé destaca-se também nesta eleição como a vencedora em duas categorias: 35% nos Cereais de Pequeno-Almoço e 59% nos Chocolates. Na categoria de Cafés a vencedora foi a Delta (63%), enquanto que nos Cremes Para Barrar a Becel atingiu o topo com 39%. Nas Cervejas mantiveram-se as classificações do ano passado, com a Sagres a liderar (47%), apesar da aproximação da Super Bock (46%).
Nesta edição entraram também algumas novas categorias: Produtos de Limpeza para o Lar, com 47% dos portugueses a considerar a Sonasol como a marca de confiança, seguindo-se da Ajax (16,5%) e do Cif (15,8%); na categoria de Amaciadores para a Roupa, a marca de confiança é a Comfort, com 48%, enquanto que nas restantes posições ficaram as marcas Quanto (31,4%) e Continente (5,2%).
Outras marcas de confiança incluem a Skip (64% na categoria de Detergente de Roupa), a Nívea (37% na categoria Cosmética e 32% na categoria Cuidados com a Pele), Dove (34% na Gel de Banho), Pantene (42% na categoria de Cuidados com o Cabelo), e L’Oréal (34% na categoria de Coloração para o Cabelo).
Realizado em 16 países europeus, o estudo analisa os níveis de confiança nas marcas de 37 categorias. Em Portugal foi realizado junto de 10.519 assinantes, através do envio de um inquérito via postal. Do universo de respostas recebidas, 52,7% são de mulheres e 47,3% são homens, com uma média de idade de 49,4 anos.
