Se durante os últimos anos o mercado de bens de luxo tem vindo a crescer muito por razão da sua expansão para o mercado chinês, com os consumidores a porem algum freio na compra destes produtos, as marcas estão a apostar em… descontos.
Segundo o noticiado pelo Financial Times, há produtos que estão com descontos de até 50%, isto num momento em que muitas marcas estão a lidar com excesso de stock e dificuldade em escoá-lo.
As marcas que estão a apostar mais nestas dinâmicas são, segundo o artigo do FT, marcas com Versace e Burberry, que começaram a vender os seus produtos em plataformas de e-commerce locais.
Para se ter uma ideia, no início de julho, a Marc Jacobs esteve a oferecer um desconto de mais de 50% em carteiras, roupas e sapatos no Tmall Luxury Pavilion, a plataforma de comércio eletrónico premium do Alibaba. Por seu lado, a Bottega Veneta ofereceu a possibilidade de um empréstimo de 24 meses sem juros para comprar carteiras no mesmo site.
“As reduções médias em produtos Versace e Burberry na China em todos os canais de distribuição atingiram, e em alguns casos ultrapassaram, 50 por cento em 2024, ante 30 e 40 por cento em 2023, respetivamente”, pode ler-se no artigo do FT, que recorreu a dados do portal Luxurynsight.
“As plataformas não são donas das marcas e, portanto, estão focadas puramente no desempenho comercial. Quando o mercado está difícil, é fácil para estas plataformas oferecer descontos”, afirmou Veronica Wang, sócia da empresa de consultoria OC&C em Hong Kong.
