A Luso é a marca que os portugueses elegem como sendo de maior confiança, prestígio e identificação, de acordo com o estudo que a Brandia Central e a Marlab (Laboratório de Investigação Aplicada às Ciências do Marketing) desenvolveram para avaliar a notoriedade e capacidade de atracção das marcas.
O estudo “Brand’s Magnetic Fields”, cujos prémios foram entregues no final de Novembro numa cerimónia realizada no Museu da Electricidade, em Lisboa, procurou revelar as marcas que mais atraem os portugueses. Para tal, foram feitas entrevistas telefónicas a 1097 pessoas residentes em lares com telefone fixo do Continente e Ilhas, com mais de 18 anos, de todos os estratos socioeconómicos e culturais.
Sem sugerir nomes, foi pedido aos inquiridos que indicassem todas as marcas de uma determinada família de produtos de que se recordavam e que, nesse conjunto, escolhessem aquelas que consideravam a melhor e a pior. De seguida, tinham de pontuar, em escalas de cinco pontos, cada uma dessas marcas quanto à confiança que lhes inspira, ao prestígio que lhe atribuem e ao seu grau de identificação.
Estas três dimensões ? confiança, prestígio e identificação ? foram depois convertidas numa única dimensão, a que se chamou capacidade de atracção da marca ou magnetismo, e que permitiu ordenar as marcas, apurando as vencedoras de cada família e o top 10 nacional. Este top 10 é composto pelas marcas que obtiveram as maiores pontuações globais.
A marca de água da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas foi considerada a marca mais magnética, o que significa que foi a que conseguiu a melhor classificação nas três dimensões referidas, sendo a vencedora da sua família ? “Bebidas sem álcool” ? para além de liderar o top 10.
