iStock O Lidl deu início à renovação do seu modelo de loja com a implementação de um novo conceito de design e organização, batizado internamente como FK2025. O primeiro espaço a receber este formato situa-se em Lauffen am Neckar, a cerca de 20 quilómetros da sede da insígnia em Neckarsulm, Alemanha.
Segundo o jornal especializado Lebensmittel Zeitung, o FK2025 traz mudanças significativas na disposição de produtos e na estética interior. Entre as alterações destaca-se a introdução de estantes mais altas, quase até ao teto, criando assim maior área de exposição. Outra inovação passa pela relocalização dos congeladores, que deixam de ocupar as paredes exteriores e passam para o centro da loja, libertando espaço para uma secção de vinhos reforçada.
A paleta cromática foi igualmente revista. O vermelho ganha maior protagonismo, especialmente nas góndolas promocionais, onde surge acompanhado de círculos amarelos que remetem para o logótipo da marca. A estética em madeira foi reduzida e mantém-se apenas nas áreas de frutas, legumes e padaria.
O Lidl aposta também em novas experiências de compra em categorias específicas. A secção de cosmética e cuidado pessoal surge mais luminosa e equipada com ecrãs digitais para comunicação com os clientes. Já a nutrição desportiva passa a contar com espaço próprio de apresentação, refletindo a crescente procura neste segmento.
O Lidl prevê aplicar este conceito não apenas em território alemão, mas também noutros mercados nos próximos anos, reforçando a estratégia de modernização da rede de lojas a nível internacional.
