As ações promocionais continuam a crescer, mas de acordo com a Kantar Worldpanel, as promoções só fazem crescer 50% das marcas.
De acordo com a empresa, “87% das categorias de produtos embalados” têm aumentado as promoções, “enquanto 73% aumenta também o desconto médio concedido.”Atualmente, cerca de 64% das cestas contêm uma promoção e o desconto médio concedido aumentou para “um novo recorde de 34%.”
Mas de acordo com a Kantar Worldpanel, “se analisarmos os efeitos das promoções para um conjunto de 154 marcas FMCG, constatamos que apenas 50% das marcas consegue crescer em volume.”
“Esta informação vem dar força à necessidade de fazer uma gestão aprimorada das promoções, escolhendo o nível de promoção ideal e o tipo de promoção que melhor responde aos objetivos estratégicos de cada empresa e de cada marca”, refere a empresa.
