Reforçar o reconhecimento de marcas como as sopas Knorr, os gelados Olá ou os chás Lipton, foi o objectivo proposto pela Unilever – Jerónimo Martins para o desenvolvimento de um projecto piloto que consiste na reformulação dos quiosques de rua Olá, no sentido de os transformar em pontos de venda para todas as estações.
O desafio foi aceite pela agência especializada em shopper marketing, INCYTE ativism, que para o efeito desenvolveu um novo conceito de venda em quiosque, o “Hot&Go”, assim como de todas as peças de suporte ao quiosque, desde os preçários e guardanapos, até às peças para o cliente levar com ele, como as tigelas e os copos.
Para Susana Baptista Fernandes, directora de serviço a clientes da INCYTE ativism, este foi «um nome simples e imediato que transmite a nova gama de produtos introduzidos no quiosque e o conceito de ‘on the go’, fundamental num quiosque».
Acrescenta-se ainda em comunicado que «emotividade, conveniência, equilíbrio e cosmopolitismo são os valores que o conceito de “Hot&Go” e a assinatura “Sabores que aquecem o Inverno” pretendem transmitir».
Já em termos técnicos, a agência diz que este foi «um projecto desafiante para a INCYTE ativism, visto que implicou aproveitar quiosques já existentes e reformulá-los de forma a tornarem-se funcionais também no Inverno. No interior a preocupação centrou-se na criação de um conjunto de equipamentos fundamentais às novas valências do quiosque, uma vez que tiveram de ser desenvolvidos para garantir novas funcionalidades, em particular o facto de nele se poder fazer sopa, considerando as restrições legais inerentes».
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