Os dados daquela consultora dão conta de uma rota crescente deste segmento nos últimos quatro anos: em 2008 os hipers tinham um peso em volume de 18,1%, e no ano seguinte 24,3%. Em 2010 subiram para 28,3% e em 2011 ultrapassaram a barreira dos 31,5% de peso em volume. Só no mês de janeiro de 2012, os hipers conseguem chegar quase aos 35% da quota.
A queda começou de facto em fevereiro (31,4%) acentuando-se em março (30,6%).
A Kantar Worldpanel aponta como explicação possível o facto de os clientes habituais dos hipers serem mais sensíveis aos preços, e dado o aumento destes naqueles meses, reduziram o consumo de combustível.
