D.R. Kiabi A KIABI apresentou esta semana, em Madrid, a sua estratégia para a Península Ibérica, assente na diversificação do negócio e na consolidação de um ecossistema integrado de marcas. A apresentação decorreu no âmbito da La Maison KIABI, um espaço conceptual criado pela marca no Palácio de Santa Bárbara, em Madrid, para representar a “casa de marcas” em que a empresa se tornou.
Durante a sessão, José Luis Carceller, CEO da KIABI na Península Ibérica, e Mercedes Porro, diretora de Estratégia, apresentaram as linhas orientadoras da empresa, que passa a integrar moda, lar, desporto e segunda mão sob um propósito comum: facilitar a vida das famílias, tornando acessível um estilo de vida sustentável no dia a dia.
Fundada em 1978, em França, com a missão de democratizar a moda, a KIABI tem vindo a evoluir para um modelo mais abrangente. “As famílias já não vivem de forma linear. As suas necessidades mudam constantemente e abrangem múltiplas dimensões do seu quotidiano. A nossa responsabilidade é acompanhá-las em todas as vertentes da sua vida”, afirmou José Luis Carceller.
Além da marca principal de moda, a KIABI integra atualmente um portefólio complementar de marcas que inclui a KIABI Home, dedicada ao universo do lar; a Kitchoun, especializada em calçado infantil adaptado ao desenvolvimento motor; a Beebs by KIABI, plataforma de segunda mão desenvolvida na Península Ibérica em parceria com a Micolet; e a (ekstract), nova marca focada em desporto e bem-estar.
No final de 2025, a empresa apresentou um rebranding que unifica todas as insígnias sob uma linguagem visual comum. A letra “K” passa a assumir-se como elemento central de ligação entre KIABI, KIABI Home, Kitchoun, Beebs e agora (ekstract), bem como futuras marcas.
A mais recente integração neste ecossistema é a (ekstract), marca dedicada ao desporto e ao bem-estar. A (ekstract) apresenta peças técnicas acessíveis, funcionais e contemporâneas, adaptadas a uma prática quotidiana do desporto. A marca já se encontra disponível em lojas físicas e online.
A estratégia de diversificação é acompanhada por uma aposta na omnicanalidade, com integração entre loja física, website, aplicação móvel e programa de fidelização. Entre os serviços destacados pela empresa estão a reserva online, o desenvolvimento progressivo do marketplace e a integração das novas marcas no mesmo percurso de cliente.
Mercedes Porro e José Luis Carceller, Kiabi
Espanha e Portugal consolidam-se, segundo a KIABI, como o segundo mercado do grupo a nível mundial. A empresa conta atualmente com 87 lojas, das quais 74 em Espanha e 13 em Portugal, mais de 4,7 milhões de clientes anuais e um plano de entre sete e dez aberturas por ano.
Em paralelo, a KIABI continua a desenvolver o seu conceito de loja, com novos formatos mais compactos e com o conceito KOLORS, cuja implementação progressiva deverá arrancar ainda este ano. “Estamos a construir uma casa aberta, onde cada marca desempenha um papel específico e complementar, enquanto prosseguem um objetivo comum: tornar a vida das famílias mais fácil, sem limites”, afirmou Mercedes Porro.
