A AIM (European Brands Association) publicou o memorando “Consumer Brands for a Trusted Digital Market Place – Principles and Policy Recommendations”, um documento que pretende ajudar as marcas a responder aos desafios propostos pela Comissão Europeia, que ambiciona criar um Mercado Digital Único. A Centromarca, que também tem debatido este tema, defende que o e-commerce é “incontornável para marcas e empresas de todos os setores”.
A proposta da Comissão Europeia para um Mercado Digital Única pretende que o PIB da UE-28 cresça, pelo menos, 4%, cerca de 520 mil milhões de euros. Em comunicado, a Centromarca explica que, tendo em conta a posição das marcas no que diz respeito ao “acesso a novas tecnologias”, “as marcas têm a capacidade de fazer prosperar a economia digital, através da segurança e confiança que transmitem aos consumidores. Desta forma, através da oferta de produtos, serviços e comunicações inovadoras no ambiente digital, as marcas já são um dos principais stakeholders e fornecedores de conteúdos no ambiente online.”
“O crescimento do comércio online tem sido muito significativo e as marcas, pelo seu património ao nível da inovação e comunicação, podem assumir um papel cada mais importante no desenvolvimento da economia digital. A crescente adesão dos utilizadores e consumidores e a maior segurança das transações, fazem do comércio online uma aposta incontornável para marcas e empresas”, refere João Paulo Girbal, Presidente da Centromarca.
“Não podemos, contudo, deixar que o desenvolvimento do e-commerce seja feito sem cuidar em simultâneo dos direitos dos detentores das marcas e temos que ser tão rigorosos e incisivos no combate à falsificação, à contrafação e a outras usurpações dos direitos dos detentores das marcas no ambiente digital, como já o somos na economia offline”, continua.
A importância de um mercado digital seguro e sustentável e o papel das empresas de produtos de marca na sua construção é um tema que a Centromarca tem acompanhado e debatido ao longo dos últimos anos, alertando entidades públicas e empresas associadas para a importância da regulamentação do comércio online.
