Delta, Sumol Compal, Renova, RFM, Vista Alegre e Luso são as seis marcas portuguesas que registaram um índice acima dos 80 pontos no estudo RepTrack Pulse, do Reputation Institute, realizado entre novembro de 2014 e março de 2015.
Em Portugal, depois de auditadas mais de 180 marcas selecionadas pelo público em geral, apenas 14 marcas obtiveram uma pontuação acima dos 80 pontos, marcas essas designadas de marcas de Excelência Reputacional.
A Google manteve a liderança registada desde 2011, desta feita com uma pontuação de 87,5 pontos. A Delta ficou no segundo lugar do pódio, com 85,6 pontos, seguida da Nestlé, que alcançou 84,7 pontos.
Para Pedro Tavares, Partner e CEO da OnStrategy | Reputation Institute em Portugal, “comparando com muitos outros países, Portugal tem muito poucas marcas com uma pontuação de excelência associada, tal facto resulta diretamente da conjuntura económica que se vive em Portugal e que condiciona a perceção reputacional que o público em geral tem sobre a maioria das empresas e marcas. Apesar de o índice reputacional médio das marcas em Portugal não ter sofrido alteração de 2014 para 2015 (66,4 pontos) os vários sectores foram claramente afetados pelos factos ocorridos no sector financeiro em 2015 que impactou de uma forma transversal e contaminante toda a economia nacional. Por isso é ainda mais relevante destacar o pequeno grupo das marcas de excelência reputacional em Portugal.”
Entre as marcas que registam um índice de reputação robusta (80>70 pontos) estão ainda as marcas portuguesas CTT, TAP, Santa Casa, Galp, CUF Hospitais, BIAL, Continente, Pingo Doce, SportZone, Worten, Salsa, SIC, Rádio Comercial, Rádio Renascença, TSF, Unicer, Central de Cervejas, Água das Pedras, Vitalis, Super Bock, Sagres, Delta Q, Sical, Dolce Gusto, Buondi, Nicola e H3.
