O projecto “Causa Maior”, iniciativa promovida pelo Modelo com o objectivo de melhorar a qualidade de vida da população sénior, angariou um valor total de 330 mil euros, doados à Cruz Vermelha Portuguesa (CVP). Para Miguel Osório, director de marketing do Modelo, a iniciativa foi um sucesso, na verdade, «esta acção de responsabilidade social, que decorreu durante a época do Natal, apelou à solidariedade dos portugueses que aderiram em massa à iniciativa. O resultado é a prova de que acções futuras, como a “Causa Maior”, são para continuar» afirmou.
Os fundos angariados resultaram em grande parte das receitas auferidas na venda do livro “Sabores de Natal da Popota” (250 mil unidades), onde por cada unidade vendida, 1€ revertia para a CVP.
Posteriormente, a Gala da Causa Maior, um espectáculo de ajuda e solidariedade transmitido na RTP, angariou ainda mais fundos para esta iniciativa, através das chamadas de valor acrescentado e donativos dos telespectadores e de algumas figuras públicas.
Para Luís Barbosa, presidente da Cruz Vermelha Portuguesa «esta iniciativa do Modelo é de grande importância para a CVP, na medida em que vem ajudar a instituição a desempenhar a sua missão – ajudar os mais vulneráveis – com claros benefícios para quem mais precisa. Ainda sentimos que a grande adesão e projecção nacional deste projecto permitiu à CVP transmitir uma ideia do que realmente faz no âmbito da sua actuação em Portugal».
«O total da receita angariada pela Causa Maior vai ser dividido equitativamente pelas 93 localidades onde existem hipermercados Modelo. A cada delegação da CVP corresponde um ou mais hipermercados Modelo, sendo que uma delegação poderá actuar em várias localidades», acrescentou.
Cada uma das 65 delegações que já foram escolhidas terá a responsabilidade de aplicar a receita num projecto para os seniores, tendo em conta as especificidades e as necessidades da população sénior da comunidade em questão. As acções da CVP vão iniciar-se em Fevereiro e decorrerão de forma faseada pelo país durante o ano de 2008.
