As marcas continuam a investir em campanhas inovadoras, alinhadas com as necessidades e interesses dos consumidores. A LEROY MERLIN, por exemplo, lançou a campanha “Unidos Pela Reconstrução”, focada no apoio às populações afetadas pelas tempestades. Já a Babybel, com a sua campanha “Babybel… bom para levar até aos Alpes”, proporciona aos consumidores a chance de ganhar prémios. Outras campanhas, como a do NESCAFÉ Dolce Gusto NEO e a do Lidl, demonstram o esforço das marcas em criar experiências únicas e benefícios tangíveis para os consumidores.
No campo da responsabilidade social e ambiental, diversas marcas estão a destacar-se com ações de grande impacto. A Mondelēz Portugal promoveu o programa de voluntariado MDLZ Changemakers. Já a Too Good To Go e a Sociedade Ponto Verde continuam a trabalhar em projetos sustentáveis, como a redução do desperdício alimentar e a promoção da reciclagem. A PRO PLAN também entrou na onda de iniciativas relacionadas com o bem-estar animal, lançando a campanha “LIKE A PROTM” para inspirar os tutores a cuidar dos seus animais como atletas de alta competição.
Veja as campanhas que destacámos.
Ao som de “Satisfaction”, a nova campanha ALDI Portugal evidencia a satisfação que os consumidores podem alcançar ao escolher comprar nas lojas ALDI. Com uma abordagem próxima e direta e um toque de humor visual, a insígnia demonstra como é possível poupar de forma ajustada às preferências de cada família. “Quando custa pouco comprar bem, sentes-te bem, muito bem” é o claim da nova aposta do retalhista, que assenta na ideia de que comprar bem vai além da poupança imediata: traduz-se também no bem-estar e na confiança proporcionados por escolhas acertadas no dia a dia.
Durante os dias 20 e 21 de março, a Bushmills convida o público a celebrar o espírito do St. Patrick’s Day com uma ativação especial que promete levar a alma irlandesa a bares de todo o país. Com mais de quatro séculos de história, este whiskey irlandês é produzido na destilaria de whiskey licenciada mais antiga do mundo, sendo uma referência incontornável na tradição da Irlanda. Este ano, Bushmills reforça a sua presença nesta data emblemática com uma estratégia que combina visibilidade no ponto de venda e experiências exclusivas no canal on-trade.
A PRO PLAN®, marca de nutrição de elevada qualidade para cães e gatos, lança hoje em Portugal a campanha “LIKE A PROTM”, um novo mote que liga o universo do desporto de alta competição ao cuidado diário dos animais de companhia e que pretende inspirar os tutores a cuidarem e alimentarem os seus pets como uns PROs.
A Sociedade Ponto Verde (SPV) lança uma nova edição do programa de financiamento de ações de comunicação, sensibilização e educação para Sistemas Integrados de Gestão de Resíduos Urbanos (SGRU), Municípios e Empresas Municipais, agora designado “Rede Recicla+”. Além de promover o bom funcionamento do Sistema Integrado de Gestão de Resíduos de Embalagem (SIGRE), esta iniciativa visa fomentar o trabalho colaborativo, garantindo a cooperação e implementação de ações locais de comunicação e sensibilização em parceria com estas entidades. As candidaturas podem ser submetidas até ao próximo dia 1 de maio.
A Too Good To Go realizou a primeira edição dos “Prémios Too Good To Go – Menos Desperdício, Mais Futuro”, uma iniciativa que visa reconhecer empresas que se destacam pelo seu contributo concreto para a redução do desperdício alimentar e para a promoção de um modelo mais sustentável. Reuniu uma grande parte da indústria alimentar nacional, desde retalho e restauração a marcas e parceiros estratégicos, num momento de celebração coletiva do impacto alcançado na luta contra o desperdício alimentar.
Após as recentes tempestades que atingiram severamente o país, a LEROY MERLIN acaba de lançar a campanha “Unidos Pela Reconstrução”, em parceria com a associação Just a Change. Esta iniciativa marca a segunda fase de apoio da empresa às populações afetadas, focando-se agora na reconstrução especializada de instituições locais e de corporações de bombeiros voluntários.
Até 15 de março, comprar Babybel pode levar toda a família até aos Alpes. A campanha “Babybel… bom para levar até aos Alpes”, transforma um gesto simples do dia a dia – escolher um snack prático e nutritivo – numa oportunidade de ganhar prémios pensados para acompanhar todas as aventuras em família. Ao longo da campanha, os consumidores habilitam-se a ganhar headphones, powerbanks, almofadas de viagem e malas, sendo que o grande prémio final é uma viagem em família aos Alpes, para dois adultos e duas crianças, uma experiência pensada para criar memórias inesquecíveis fora de casa.
NESCAFÉ® Dolce Gusto® NEO abre um novo capítulo da sua história com uma campanha cinematográfica que combina tecnologia avançada, emoção e uma experiência sensorial única, inaugurando o universo criativo “NEOverse”. A nova campanha publicitária assume uma abordagem cinematográfica ousada e criativa, reforçando o posicionamento disruptivo, tecnológico e de café alta qualidade de NEO. A campanha agora lançada com uma estratégia holística 360º inclui televisão, meios exteriores, meios digitais, e ativações em ponto de venda.
A 10ª edição do Quartel Electrão, que decorreu ao longo de 2025, registou um valor histórico com 3.007 toneladas de pilhas, baterias, lâmpadas e outros equipamentos elétricos recolhidos e enviados para reciclagem pelo Electrão. Foi possível alcançar este número graças à participação massiva de associações humanitárias de todo o país. Esta edição contou com 225 inscrições, o valor mais elevado de sempre.
O Lidl inicia o mês de março com aquela que se assume como uma das maiores e mais ambiciosas campanhas de fidelização anual da marca. Sob o mote “Patrocina-me, Lidl”, a marca vai distribuir um total de 360.000€ em prémios, transformando a experiência de compra num benefício estrutural de longo prazo para os seus clientes mais fiéis. Com este passo, o Lidl reafirma assim a sua proposta de valor: aliviar a despesa corrente enquanto cria oportunidades de poupança futura com impacto prolongado.
A Mondelēz Portugal volta a reforçar o seu compromisso com as as comunidades locais através do programa de voluntariado MDLZ Changemakers, mobilizando 115 colaboradores em diversas iniciativas sociais, ambientais e comunitárias, num total de mais de 250 horas dedicadas a causas em Portugal. Este projeto tem como objetivo mobilizar as equipas da empresa para ações alinhadas com as necessidades concretas das comunidades locais, contando com o apoio dos Champions de Voluntariado, responsáveis pela dinamização das iniciativas.
Oliveira da Serra reforça a comunicação do doseador GIRA, a inovação da marca que permite o controlo do fluxo de azeite, com uma nova vaga da campanha “Giro era controlar tudo como um fio de azeite”. Nesta fase, o conceito ganha uma nova expressão em Out of Home (OOH), em ponto de venda e no digital, com criatividade contextual que transporta a ideia de controlo para diferentes momentos do quotidiano dos consumidores.
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