De campanhas que promovem o desporto feminino e a amizade àquelas que reforçam o compromisso com a sustentabilidade e o apoio social, o setor do retalho e as grandes marcas mostram estão empenhadas em gerar impacto positivo. Nas últimas semanas, várias iniciativas têm vindo a destacar-se pela sua criatividade, propósito e capacidade de criar ligações com os consumidores.
Veja as campanhas que destacámos na galeria.
A BebéVida e a Mamãs Sem Dúvidas lançam o Kit “BabyFirst”, uma iniciativa que resulta de uma parceria com marcas de renome nacional como Continente, Zippy, A Tua Farmácia, Uriage, Maxi-Cosi, ERA e novo banco e reúne produtos essenciais e descontos exclusivos num kit totalmente gratuito, pensado para a grávida e para o bebé.
A Dr. Oetker, líder no mercado de pizzas congeladas, lança um novo passatempo que sorteia 31 air fryers Moulinex, a solução perfeita para cozinhar de forma simples, rápida e eficaz as mini pizzas da Dr. Oetker. De 21 de março a 20 de abril, na compra de uma pizza da marca, o consumidor habilita-se a ganhar uma air fryer Moulinex. Serão sorteadas 31 unidades, uma por dia, durante o período da campanha.
A Tetra Pak, em parceria com a Sociedade Ponto Verde (SPV), lançou a terceira edição do concurso “Melhor Desempenho. Mais Reciclagem.” com o objetivo de incentivar a recolha para reciclagem de embalagens de cartão para alimentos líquidos (ECAL), como por exemplo pacotes de leite ou sumos. Os destinatários são os Sistemas de Gestão de Resíduos Urbanos (SGRU), em Portugal Continental e Ilhas (Madeira e Açores).
Para assinalar o Dia da Árvore, durante todo o mês, a Ervideira vai oferecer 2.000 sobreiros aos visitantes e compromete-se a plantar uma árvore por cada uma oferecida. O sobreiro é uma árvore que se adapta a quase todo o País, sendo Portugal o maior produtor de cortiça do mundo e esta uma matéria extremamente importante para o negócio do vinho.
No âmbito do Dia Internacional da Mulher, a IKEA junta-se, pelo quarto ano consecutivo, à Comissão para a Cidadania e a Igualdade de Género (CIG), reforçando o seu compromisso no apoio às vítimas de violência doméstica, na sua grande maioria mulheres. Uma das principais iniciativas desta colaboração foi a transformação da Linha de Apoio ao Cliente da IKEA numa linha de informação e apoio a estas vítimas, permitindo o encaminhamento para apoio especializado. E os números são alarmantes: só em 2024 foram recebidas mais de 400 chamadas, dados que reforçam a importância desta e de outras iniciativas de suporte a milhares de mulheres vítimas de violência doméstica em todo o país.
A Fundação Auchan volta a abrir concurso para a apresentação de projetos na área da alimentação, pretendendo, com esta iniciativa, promover o acesso a uma boa alimentação nas zonas de implementação da marca Auchan. O presente concurso, que vigora até 31 de março, procura dar visibilidade a projetos sustentáveis com um forte impacto social, capazes de estimular o conhecimento e as competências alimentares, criar laços sociais através da alimentação e lutar contra a desnutrição, respondendo às necessidades dos cidadãos com os quais a Auchan Retail dialoga diariamente.
Quem já fez uma remodelação em casa, se dedicou a um projeto de bricolage ou trabalha profissionalmente no universo da construção ou remodelação, conhece bem o cenário: ao inclinar-se ou esticar-se para alcançar aquele ponto difícil, surgem as chamadas “revelações inesperadas”. Uma situação comum em trabalhos de construção ou reparação que, além de desconfortável, pode ser embaraçosa. A Leroy Merlin lançou as Merlundies: uns boxers de cintura subida, criados para garantir maior conforto e discrição em qualquer tipo de obra. O objetivo é simples: que quem se dedica aos seus projetos o possa fazer com liberdade de movimentos, sem preocupações adicionais, e mostrando só o seu talento.
O Grupo Bimbo anunciou o regresso da 2ª edição do projeto ” The Bimbo Dream”, com a abertura da fase de candidaturas a partir de 3 de março. Esta iniciativa global foi criada para fomentar o talento feminino, a equidade e um estilo de vida saudável, apoiando raparigas entre os 10 e os 13 anos na realização do seu sonho de se tornarem jogadoras de futebol. Ao longo do projeto, as jovens terão a oportunidade única de interagir com as talentosas jogadoras da equipa feminina do FC Barcelona, além de treinar nas suas instalações desportivas, vivendo uma experiência que as inspirará a alcançar os seus objetivos.
Em 98 anos de história, Super Bock esteve presente no início de muitas amizades e, em alguns casos, foi também o gatilho para inúmeras reaproximações. Sempre na primeira fila, testemunhou o nascimento de ligações que duram há uma vida. Em 2025, a marca reforça este legado e afirma-se como “a casa de partida de muitas amizades”. Para celebrar, a marca mantém-se fiel ao seu espírito de partilha e convida os amigos a juntarem-se à volta da mesa – literalmente. Além do seu conteúdo exclusivo, esta edição distingue-se pela sua funcionalidade inovadora: a habitual caixa foi desenhada para se transformar numa mesa de jogos, criando o cenário perfeito para uma game night inesquecível.
Com um forte compromisso com a produção nacional, materializado através da atividade do Clube de Produtores Continente, o retalhista tem vindo a reforçar o seu apoio aos produtores portugueses ao longo dos anos. Este trabalho de proximidade com quem produz qualidade e frescura todos os dias, bem como o respeito pela natureza, pela sazonalidade e pelas práticas sustentáveis em todas as fases do processo de produção, definem os frescos do Continente e garantem toda a sua qualidade e sabor superiores. No ano em que celebra o seu 40º aniversário, o Continente lança a campanha “A frescura dos 40”, com o duplo objetivo de destacar a qualidade dos seus frescos e promover a importância de uma alimentação saudável.
A Salsa Jeans, referência no denimwear, aposta numa campanha integrada para apresentar os seus novos Low Rise Jeans, trazendo de volta o espírito das supermodelos dos anos 90. Diana Chaves, que já tinha sido a cara da campanha FW24, regressa como embaixadora da marca para esta temporada, reforçando a ligação da Salsa com o público português. Com um posicionamento que mistura nostalgia e modernidade, a marca não só relança esta tendência icónica, como também aposta numa estratégia de comunicação digital e experiencial, incluindo ativações em loja e uma forte presença nas redes sociais.
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