Nesta última semana, as campanhas das marcas focaram-se sobretudo na época natalícia e em iniciativas de solidariedade.
Vitacress e a Costa Verde celebram tradições com sofisticação, enquanto o Continente apoia instituições sociais e lança uma coleção exclusiva com a Berndes. A Ford Trucks Portugal e a Corações Com Coroa querem empoderar as mulheres motoristas, a Glovo Access facilita doações para comunidades carenciadas e a h3 lançou um novo hambúrguer.
Iniciativas como a do Grupo Mosqueteiros, FNAC, Super Bock, Nestlé e KIABI e destacam valores de proximidade, inclusão e sustentabilidade, reforçando a importância das parcerias para as comunidades mais vulneráveis.
Veja as campanhas que destacámos na galeria.
O h3, cadeia de restauração da Real Food, acaba de lançar a nova receita deste inverno: h3 À La Francesinha. O novo hambúrguer, que reinterpreta o sabor da tradicional francesinha, já está disponível nos restaurantes da marca e no delivery, e é para quem gosta de comer à grande e à francesinha. Sob o mote “este vai dar molho”, um conceito criativo desenvolvido pela agência Dentsu, o h3 reacende o eterno debate sobre qual é a melhor francesinha de Portugal ao chamar para a discussão alguns dos restaurantes mais icónicos desta iguaria. Colaram cartazes à sua porta, afirmando que o “h3 À La Francesinha chegou para alimentar a discussão”.
O Super Bock Group, em parceria com a AHRESP – Associação da Hotelaria, Restauração e Similares de Portugal, lança uma campanha pioneira que valoriza os seus clientes pelo uso de embalagens reutilizáveis e sensibiliza os consumidores para a importância destas alternativas mais sustentáveis, como são o barril e garrafas de vidro reutilizável. São cerca de 5 mil os bares, cafés e restaurantes envolvidos neste piloto que decorre em Lisboa, Grândola, Porto e Setúbal, estando previsto o alargamento em 2025. Nesses estabelecimentos estão a ser colocados selos que os identificam por já terem esta boa prática, elevando o reconhecimento por parte dos consumidores que os frequentam. Adicionalmente, o Super Bock Group desenvolveu outros materiais de comunicação que informam sobre os benefícios associados ao uso destes formatos de embalagem, enquadrando com as obrigações legais e as metas nacionais, já que, até 2030, 30% do total das embalagens que são colocadas no mercado têm de ser reutilizáveis.
Com o espírito de partilhar momentos únicos e valorizar as tradições familiares nas festividades de fim de ano, a Vitacress alia-se à Costa Verde, uma das mais prestigiadas marcas de porcelana portuguesa, para transformar a experiência à volta da mesa, através da campanha: ‘À Volta da Mesa, Celebramos Tradições’. Esta parceria oferece aos consumidores a oportunidade de ganhar um sofisticado conjunto de louça Costa Verde, num convite a celebrar o período festivo mais aguardado do ano com requinte e qualidade.
Seguindo o mote “Quando ajudamos, todos recebem mais”, a campanha de Natal da Missão Continente vai apoiar 24 instituições na Região Autónoma dos Açores. O objetivo é incentivar os clientes a apoiar as pessoas e animais em situação de desamparo, junto das suas localidades. Ao todo, a iniciativa vai abranger mais de 750 instituições, que representam 100 mil beneficiários, em todo o país. A campanha está disponível até 25 de dezembro em todas as lojas Continente e na aplicação do Cartão Continente.
Já arrancou a 3ª edição da “Corações ao Volante”, iniciativa lançada pela Ford Trucks Portugal com o objetivo de apoiar a Corações Com Coroa. A Corações Com Coroa atua em situações de vulnerabilidade social ou pessoal, e trabalha pela inclusão e dignidade de todas as pessoas, pela igualdade de género e o empoderamento de mulheres e raparigas. O sucesso das edições anteriores não deixou margem para dúvidas. Este ano, a Ford Trucks Portugal aliou-se novamente à Corações Com Coroa e vai desafiar mulheres motoristas de pesados a participar numa ação em que, com as suas viagens, contribuem para atingir uma doação de 10.000€ para a Associação.
Alinhadas com o seu propósito, a Nestlé Portugal tem criado iniciativas que visam melhorar a qualidade de vida das comunidades onde opera, e que incluem ações de promoção de nutrição, saúde e bem-estar. Desta forma, a empresa procura estabelecer parcerias com entidades locais que atendam às necessidades específicas de cada comunidade. Paralelamente, envolve-se também em programas de doações para apoiar causas sociais e ajudar a construir comunidades mais saudáveis e sustentáveis, através do poder da alimentação. Nos três primeiros trimestres deste ano, a Nestlé Portugal deu continuidade ao seu compromisso de apoio às comunidades, doando mais de 174 mil embalagens de produtos.
Nesta época natalícia, a FNAC desafia os seus clientes a oferecer futuro. Em parceria com a Mundu Nôbu, o projeto social idealizado pelo músico Dino D’Santiago e Liliana Valpaços, a campanha solidária de Natal deste ano pretende mudar mentalidades, reconhecer e valorizar jovens de comunidades menos representadas, abrindo espaço para se tornarem vozes mais ativas na sociedade. O grande objetivo desta angariação de fundos é possibilitar à Mundu Nôbu chegar a mais zonas do país, de forma a alargar a sua zona de atuação e poder apoiar ainda mais jovens.
A KIABI, sempre comprometida com as famílias e com o objetivo de tornar a moda acessível a todos, dá mais um passo na sua responsabilidade social com o lançamento de “A Causa”, a nova missão da Fundação KIABI. Segundo um estudo realizado pela marca, 81% dos jovens abandonam os seus projetos devido à falta de confiança. Perante esta realidade, a Fundação definiu o seu propósito: “devolver a confiança aos jovens”, oferecendo ferramentas, oportunidades e um ambiente que promova o desenvolvimento pessoal e o empoderamento.
De 25 de novembro a 8 de dezembro, o Grupo os Mosqueteiros, com as suas três insígnias Intermarché, Bricomarché e Roady, apresenta a segunda edição da Campanha Compromisso. Esta iniciativa reforça a missão de apoiar as famílias, oferecendo produtos essenciais a preços imbatíveis. Sob o conceito “Compromisso. É o que nos une todos os dias”, o Grupo os Mosqueteiros promove uma ligação genuína e emocional com os consumidores, destacando a sua presença constante e ativa na vida das famílias. Este ano, a campanha aposta numa comunicação envolvente, fortalecendo os valores de proximidade e confiança.
A Glovo anuncia o lançamento do Glovo Access, um projeto social de apoio às ONGs e entidades de cariz social que tenham necessidades de distribuição de bens junto de pessoas e famílias mais carenciadas. De forma totalmente gratuita, as associações que se inscreverem no projeto terão acesso à tecnologia da Glovo para facilitar o acesso e intermediar a distribuição de alimentos e bens a grupos vulneráveis.
O Continente apresenta a sua nova campanha de fidelização, uma coleção exclusiva da marca Berndes, integrada na campanha de Natal com o mote “Todos recebemos mais, quando damos mais”. Disponível em todas as lojas com o objetivo de valorizar a qualidade e a sustentabilidade, esta coleção inclui frigideiras amigas do ambiente que os clientes podem adquirir ao acumular selos, simbolizando o compromisso do Continente em dar mais a todos. Nesta época natalícia, o Continente alia-se à marca Berndes, uma marca reconhecida pela sua qualidade e compromisso ambiental, disponibilizando frigideiras pensadas nos que procuram durabilidade e sustentbilidade para o seu dia-a-dia. A nova coleção, com o mote “Todos Podemos dar mais à nossa Cozinha”, disponibiliza frigideiras Berndes Re-Generation, feitas em alumínio reciclado, que requerem até 95% menos energia na sua produção, tornando-as numa escolha ambientalmente consciente.
A app da Sociedade Ponto Verde (SPV), “Acerta e Recicla”, que ensina sobre reciclagem de embalagens, está de volta entre dia 29 de novembro, e o dia 26 de dezembro com várias novidades e associada a uma das efemérides mais especiais do ano: o Natal. Os utilizadores vão poder testar o seu conhecimento, participar em divertidos jogos e outras dinâmicas interativas, acumular pontos e habilitar-se a prémios. Hoje arranca a campanha de comunicação em TV, rádio, imprensa, outdoor e no digital. Agora sob o mote “Quem sabe reciclar, tem tudo para celebrar”, a “Acerta e Recicla” vai oferecer, a quem acumular mais pontos, prémios que somam mais de 30 mil euros. Serão atribuídos 100 cartões de supermercado: os 15 primeiros classificados ganham 500€ em cartão e os 85 classificados seguintes com melhor pontuação recebem 270€ em cartão. Os participantes podem, ainda, ganhar 40 bicicletas elétricas ao longo das quatro semanas de campanha, com 10 oferecidas por semana.
O Banco Alimentar Contra a Fome do Porto volta a dinamizar a Campanha de Recolha de Alimentos no próximo fim de semana, dias 30 de novembro e 1 de dezembro, com destaque para a manhã de domingo (1 de dezembro), em que vai decorre a já habitual “Manhã da Criança”. Esta iniciativa especial, que terá lugar nas instalações do Banco Alimentar do Porto, em Perafita, Matosinhos, entre as 10h00 e as 13h00, é dirigida a crianças dos 6 aos 14 anos. Durante este período, os mais jovens vão ter a oportunidade de participar em tarefas no armazém, contribuindo diretamente para esta causa solidária. O objetivo é despertar o espírito de voluntariado desde cedo, num ambiente pedagógico e inspirador.
O Natal é uma época especial que reforça os valores de solidariedade e entreajuda. Com uma forte estratégia de responsabilidade social corporativa ‘Mais Lidl’, onde se inclui o Apoio à Comunidade, o Lidl encoraja os seus clientes a focarem-se no essencial: a partilha. Neste sentido, o Lidl Portugal irá doar 300.000 euros à Rede de Emergência Alimentar, a entidade que garante o acesso a alimentos para pessoas em situação de vulnerabilidade ou de pobreza extrema, visando combater a fome e a insegurança alimentar na comunidade, em articulação com os Bancos Alimentares.
Na edição de 2024, três empreendedores destacaram-se pelo impacto e inovação dos seus projetos: Maria João Guedes, 30 anos, produtora de mirtilo em Vila Nova de Gaia, aposta na reconversão de um hectare de mirtilos para variedades mais adaptadas ao mercado e na redução de desperdício através de práticas que aumentam a produtividade e a sustentabilidade. Paulo Costa, 56 anos, produtor de figo em Torres Novas, está em processo de transição para modo biológico e lançou a marca Olaia Natura, que abrangerá frutas, hortícolas, mel e bebidas alcoólicas. Bruno de Jesus, 29 anos, produtor de citrinos em Tavira, valoriza a tradição local com produção integrada e aposta em tecnologias de gestão agrícola e parcerias comerciais que respeitam o meio ambiente.
A Palhaços d’Opital apresentou hoje na ULS Santa Maria a iniciativa “Tocar Magia” que convida todos os portugueses para, através de um pequeno gesto, transformar os corredores dos hospitais num palco de alegria e de esperança. Esta iniciativa, que conta com o apoio da Coca-Cola e da Delta Cafés, permite enviar um postal cantado para alguém hospitalizado, espalhando carinho e boas energias através da música.
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