D.R. No mais recente episódio do podcast @ Retail, conversámos com Andreia Lança Magarreiro, Global Brand Director da Benamôr 1925, uma marca centenária portuguesa que vive um novo ciclo de afirmação e crescimento. Com uma sólida carreira na L’Oréal, Andreia partilhou o seu percurso até assumir a liderança de uma marca nacional com um ADN único, uma marca marcada pela autenticidade, portugalidade e compromisso com a sustentabilidade.
A responsável destacou os pilares estratégicos da marca: inovação alinhada com os valores históricos, ampliação da presença física (com duplicação do número de lojas em dois anos), investimento em canais digitais e experiências sensoriais nas lojas. Em destaque também o lançamento de novos produtos como séruns, colónias e velas, pensados para atrair novos consumidores e inserir a marca na rotina diária.
“Quando vemos os estudos de tendências dos últimos anos — e até olhando para o futuro — o que percebemos é que o consumidor atual procura precisamente aquilo que a Benamôr já tem no seu ADN: autenticidade, naturalidade, sustentabilidade. São valores que muitas marcas tentam agora incorporar, mas que fazem parte da nossa essência desde 1925”, explica
A expansão internacional, presente já em 40 mercados, e a crescente aposta em comunidades de embaixadores reforçam o posicionamento da Benamôr como uma marca de nicho com ambição global. O ano do centenário trouxe ativações como o elétrico personalizado em Lisboa e a presença nos aeroportos do Porto e Lisboa — símbolos do equilíbrio entre tradição e modernidade.
Com os olhos postos no futuro, a Benamôr pretende continuar a crescer, mantendo-se fiel à sua essência: cosmética natural, com história, feita em Portugal.
“Durante muito tempo, Benamôr foi vista como uma marca de oferta — bonita, especial, com um certo valor sentimental. Mas queremos mais do que isso. Queremos que quem oferece volte para comprar para si. (…) O desafio é tornar a marca relevante para diferentes gerações, sem perder a fidelidade das que já a conhecem há décadas”, atira Andreia Magarreiro.
Pode ouvir o mais recente episódio do @ Retail aqui.
