O Congresso Nacional de Marketing da APPM, que se realiza no próximo dia 9 de abril, em Lisboa, propõe-se a reanimar o marketing. Isto quer dizer que o marketing nacional tem estado “moribundo” ou em “coma” nos últimos anos? É fruto da crise que ainda vivemos?
Não, de todo. O marketing tem estado mais ativo do que nunca, o que nos propomos é a reanimar o país, e nesse aspeto os Profissionais de marketing têm um papel muito importante a desempenhar no sentido de dinamizar o consumo, revitalizar o tecido empresarial e restaurar os níveis de felicidade e confiança dos consumidores nas marcas, produtos e serviços.
Existe alguma inovação que queira comunicar tendo em conta esta XVª Semana Nacional do Marketing?
Temos várias novidades, desde já o projecto APPM TV, que pretende ser uma plataforma de TV online agregadora de conteúdos especializados em marketing, por outro lado, entramos oficialmente no canal mobile, com uma aplicação feita de raiz para a Semana Nacional de Marketing com detalhes sobre o evento, bios dos oradores, locais, inscrições, notícias e galeria vídeo, entre outras ferramentas. A APP APPMSNM está disponível para IOS e Android e é de download gratuito. Basta pesquisar na AppStore ou no Google Play.
Um dos temas que vão apostar no congresso é a internacionalização. Como vão abordar o assunto?
O tema da internacionalização será abordado pela perspetiva de case-studies de sucesso de duas marcas portuguesas. A primeira é a Nutri-ventures uma marca fruto das industrias criativas, que cruza entretenimento com nutrição e que através de uma fórmula de inovação, relevância e criatividade soube internacionalizar o conceito até para os EUA onde foi apadrinhado pela fundação de Michelle Obama. O outro casestudy será da região dos vinhos verdes portugueses, um produto único, diferenciador que assenta a sua estratégia no posicionamento junto dos mercados externos.
O Congresso de Marketing faz parte da Semana Nacional de Marketing. Dentro do programa da semana o que destacam?
Destaco ainda o Marketing Leaders Night, o evento que irá decorrer no Porto no próximo dia 10 de Abril e que irá contar com a presença de quatro oradores de exceção que irão debater o tema da inovação e a sua relação com as plataformas de comunicação. Para além dos eventos de Lisboa e Porto, temos ainda a decorrer um Road Show pelas universidades e escolas que conta já com mais de 15 escolas aderentes.
Em relação ao retalho, como pode ser a vossa semana/congresso do marketing útil para os profissionais quer do retalho quer da Distribuição moderna?
Tentamos que os temas da Semana Nacional de Marketing sejam os mais amplos e agregadores possíveis e naturalmente no Congresso, iremos falar de conceitos de marketing, de comunicação, de vendas, de distribuição, de tecnologia, de consumo áreas transversais e que são fundamentais a todas as industrias onde se inclui o retalho e a distribuição moderna.
