Rebranding de marcas históricas: Entre a polémica e a transformação de sucesso

A Jaguar deixou muitos de queixo caído ao transformar radicalmente a sua imagem e estilo de comunicação. Erro crasso ou golpe de génio? A porta amarela de um elevador abre-se para revelar um grupo de jovens vestidos de forma futurista, em cores berrantes, que saem para o que parece a versão cor-de-rosa de Marte. “Cria exuberância”, lê-se no ecrã. “Quebra moldes”; “Copia nada”. O anúncio de 30 segundos, lançado no final de novembro passado, deixou de queixo no chão os…