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Produção

Sumol quer demonstrar “o otimismo de contrariar o impossível”

A Sumol acaba de lançar uma campanha que pretende mostrar “o otimismo e a grande oportunidade de contrariar o impossível”. Sob o mote, ‘É improvável, mas pode acontecer’, a marca pretende reafirmar o seu posicionamento centrado na ideia de otimismo contagiante e dirigido a um target mais jovem.

“Sumol acredita que o improvável pode acontecer. Para isso, conta com o otimismo – a essência da marca – enquanto antidoto do impossível. Quando misturamos impossível com otimismo temos o improvável, este acreditar que as coisas fantásticas e extraordinárias, mesmo que sejam pouco prováveis, podem acontecer. E será precisamente por aí, a fazermos coisas extraordinárias acontecerem aos fãs da marca, que a comunicação Sumol deste ano vai começar”, refere João Oliveira, Diretor Criativo da agência J. Walter Thompson.

Na campanha, a Sumol desafia os seus consumidores a serem otimistas e criativos, vivendo  “experiências improváveis”. Assim, até 15 de abril, através de uma chamada telefónica para um dos números que constam da comunicação, será possível participar e candidatar-se a duas “experiências improváveis” que qualquer jovem acharia improvável de acontecer: a atriz Sara Matos procura alguém para, com ela, fazer um workshop de teatro em Londres e o Richie Campbell procura um roadie para o acompanhar na sua tour europeia.

Os participantes serão desafiados, numa chamada de apenas 60 segundos, a explicar e a convencer a Sara Matos e o Richie Campbell porque só podem ser eles ou elas as pessoas escolhidas, sendo que à posteriori será selecionada uma short list de 10 finalistas por experiência, onde os participantes selecionados terão ainda de demonstrar através de um vídeo, porque deverão ser os eleitos a viver estas experiências.

A campanha já está no ar, através de um plano integrado, em redes de exterior (mupis), rádio, canais digitais e redes sociais da marca e da atriz Sara Matos e do cantor Richie Campbell.

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