A Heineken lançou uma nova campanha global que pretende promover um consumo “moderado e responsável” de bebidas alcoólicas. Intitulada de “Moderate Drinkers Wanted”, a campanha traduz-se num spot publicitário que pretende mostrar que “as mulheres preferem que os homens sejam consumidores moderados de bebidas alcoólicas.”
A mensagem surge como resultado de um estudo, promovido pela marca e conduzido pela Consultora Canvas, junto de 5000 consumidores de cerveja da geração do milénio (millennials) sobre os seus perfis e atitudes face ao consumo de bebidas alcoólicas, e que revela que o consumo moderado, o autocontrolo e adoção de estilos de vida saudáveis são uma tendência global para este grupo.
“Este é o terceiro capítulo do compromisso, assumido de forma sustentada, pela Heineken, de promoção de um consumo moderado como parte de um estilo de vida saudável. Em 2011, foi lançada Sunrise, uma campanha centrada na mensagem de que não existem limites, quando conheces os teus próprios limites. A segunda campanha lançada em 2014, Dance More, Drink Slow, foi construída numa parceria pioneira com o reconhecido DJ Armin Van Buuren, encorajando o consumo moderado de bebidas alcoólicas em momentos de festa e diversão. A nova campanha Moderate Drinkers Wanted, suportada neste estudo, reflete uma nova abordagem com foco nas mulheres, impulsionando o seu caráter influenciador e incentivador de um consumo moderado de bebidas alcoólicas”, explica a marca.
Veja o spot publictário aqui.
