A Diageo vai integrar nos rótulos das suas marcas informação sobre o teor alcoólico das suas bebidas e informações nutricionais por cada unidade de consumo padrão.
Johnnie Walker Red Label, o whiskey escocês, será a primeira marca da empresa a incorporar um rótulo com estas informações e até ao final do ano cerca de 30 milhões de garrafas serão já distribuídas com os novos rótulos.
A atualização dos rótulos de Johnnie Walker Black Label, Double Black, Gold Label Reserve, Platinum e Green Label está, por sua vez, prevista para o primeiro semestre de 2017.
Ivan Menezes, CEO da Diageo, explica que “acreditamos que o consumidor deve ter a melhor informação possível de forma a tomar decisões informadas sobre o que bebe: isso inclui o conteúdo alcoólico e informação nutricional de uma bebida. Johnnie Walker é uma das nossas marcas globais mais importantes, o que significa que estes novos rótulos irão dotar milhões de pessoas em todo o mundo com informações claras e que possam ser compreendidas de imediato sobre o conteúdo das suas bebidas”.
Esta ação está integrada na nova Política de Informação ao Consumidor da empresa que surge como resposta a um estudo desenvolvido pela Diageo junto de cerca de 1500 consumidores dos Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido e Espanha.
“Esta investigação demonstrou que, quando demasiada informação é utilizado na rotulagem dos produtos (especialmente em letras pequenas) torna-se confusa e é ignorada. Um dos pedidos mais recorrentes em todos os mercados tem sido mesmo o apelo à inclusão de menos informações, mas apresentadas de uma maneira mais clara. O estudo revelou também que os consumidores querem saber mais sobre a unidade padrão de consumo, teor alcoólico em volume – ABV-, calorias por porção, teor de açúcar, alergénios (substâncias que podem causar hipersensibilidade) e dados sobre as marcas, especialmente sobre o processo de produção das bebidas e padrões de qualidade”, revela a Diageo.
Carolyn Panzer, Diretora da divisão Alcohol in Society da Diageo, refere que “o novo sistema é simples, claro e atraente, e, o mais importante, é que se baseia naquilo que os consumidores querem. Não existe uma ‘bebida da moderação’, apenas existe consumo moderado, e, portanto, estamos empenhados em informar sobre o teor de álcool por unidade de consumo padrão, permitindo que o consumidor possa comparar a quantidade de álcool de diferentes tipos de bebidas – desde cerveja a bourbon – num ápice. A rotulagem atual da maioria das bebidas alcoólicas não permite aos consumidores compreenderem a quantidade de álcool presente na sua bebida favorita ou saberem exatamente o que está no seu copo.”
