A partir de agora e até ao início de fevereiro todas as lojas de retalho em Portugal irão ter os lineares de Coca-Cola com a nova imagem visualmente que unifica todos os produtos da marca norte-americana. Para além disso será lançada uma campanha de comunicação em vários meios (que engloba ações no ponto de venda) para comunicar as mudanças aos consumidores portugueses.
De acordo com Tiago Santos Lima, diretor de Relações Externa da The Coca Cola Company para Portugal, este é “um passo histórico eu unifica a identidade visual com o emblemático disco vermelho lançado pela primeira vez em 1947”.
Num encontro com os jornalistas esta quinta-feira (dia 19 de janeiro) o responsável informou que se trata da “segunda parte da apresentação da estratégia de marca única que se iniciou há um ano atrás. “Em 2017 vamos dar outro passo. Mais visual e ser traduzido nas novas embalagens.Os consumidores exigem-nos novidades. Como líderes sentimos necessidade de liderar o caminho. E queremos homogeneizar a imagem da Coca-Cola com o mote Taste the Feeling”.
Ainda de acordo com a Coca Cola, citando dados da Kantar Worldpanel, em Portugal 52% dos lares compra Cola o que vale 15% no segmento de bebidas não alcoólicas. E cerca de 23% das vendas da Coca Cola em Portugal são nas variantes Light e Zero. Em relação à quota de mercado a Coca-Cola tem 85% no mercado português e cerca de 43% nas bebida cabornizadas – excluindo águas.
A partir da próxima semana estará na TV campanha para os portugueses. Ao longo deste ano será feito um rol out mundial. Portugal começa em janeiro. A marca não revelou o investimento nestas ações.
Veja o vídeo da campanha:
