A Coca-Cola anunciou esta segunda-feira, 25 de janeiro, a estratégia para Portugal da sua campanha global de marca única, que, “pela primeira vez, reúne todas as variedades de Coca-Cola (Clássica, Light e Zero) sob o posicionamento icónico da marca”.
De acordo com a empresa, o primeiro avanço desta estratégia irá para o ar com uma campanha que conta com a nova assinatura global “Taste the Feeling”.
A ideia da nova estratégia é explica:da por Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer da The Coca-Cola Company “Todos os dias, milhões de pessoas em todo o mundo pedem uma Coca-Cola fresca”.
Ainda de acordo com Tiago Andrade, brand manager da Coca-Cola Ibéria, “ter uma marca única, com diversas variantes e falar do mesmo produto. Com esta estratégia podemos ser mais fortes, aliando os valores emocionais aos sabor delicioso e à entidade da marca”.
A campanha “Taste the Feeling”:
A nova campanha “Taste the Feeling” arranca em Portugal inspirando-se nos fundamentos base de Coca-Cola – o seu logotipo, o disco vermelho e a garrafa contour.
Esta é a primeira campanha global depois de “Abre a Felicidade” de 2009 e integra um conjunto de elementos, em TV, nova identidade visual, novo hino musical e assinatura de áudio.
Sem revelar nem percentagens nem valores, Tiago Andrade indicou que a aposta na comunicação digital será “proporcionalmente mais alto do que o feito até agora em Portugal”.
Em Portugal, o anúncio televisivo que irá para o ar em Portugal, denominado “Anthem”, (concebido pela agência de publicidade Mercado-McCann Argentina) ganha vida através de uma série de momentos comuns ligados por uma Coca-Cola, como a patinagem no gelo com os amigos, o primeiro encontro, o primeiro beijo e o primeiro amor.
Este é o anuncio que irá passar nas TV’s portuguesas na versão de 15 e 30 segundos: