A campanha “Stay Strong” marca o relançamento de Actimel com um novo posicionamento que revoluciona a comunicação da marca. Assim a marca passa a afirmar que está ao lado dos “resilientes de todos os dias”.
De acordo com a marca “ Foi a pensar nos que conhecem a arte de enfrentar a vida diariamente com bom humor e com resiliência que Actimel criou a campanha “Stay Strong”. Estas pessoas motivam outras e geram positivismo, pelo que é preciso reconhece-las por essa capacidade. Estes são os verdadeiros heróis do dia-a-dia.
“Com a nova campanha o grande objetivo é dar voz ao propósito de Actimel: uma marca que te motiva a manteres-te positivo (“Stay Strong”) e a seguir em frente; para que mais pessoas ultrapassem os desafios do quotidiano com um sorriso no rosto e contagiem todas ao seu redor com uma energia positiva. Estas pessoas estão à nossa volta, e nós podemos e devemos ser uma delas!”, reforça Oliver Perez, Director de Marketing da Danone Portugal.
“Stay Strong” marca assim o relançamento de Actimel num novo posicionamento, com uma comunicação mais descontraída, jovem e com humor, que utiliza a música e a dança de uma forma criativa para expressar a força interior e a confiança necessárias para tirar o melhor partido do dia-a-dia. Esta é a ideia central da campanha: “se nos sentirmos confiantes e positivos, somos capazes de conquistar o nosso dia”.
A campanha “Stay Strong” de Actimel está a ser lançada por toda a Europa, e em Portugal vai desenvolver-se através de dois novos spots tv (Professora & Agricultor), Rede de outdoor, rádio e imprensa, ações de sampling em Lisboa e Porto, ativação em loja e um completo plano para plataformas digitais onde se inclui a banda Stay Strong Brothers – uma banda criada por Actimel para retratar vários momentos onde a nossa resiliência é posta à prova e onde se procura mostrar sempre o lado positivo de cada uma das situações.
