iStock À semelhança do que aconteceu noutros destinos por onde passou o Tour Mundial da cantora Taylor Swift, em que os gastos na restauração aumentaram 68% e 47% no alojamento, nomeadamente nos Estados Unidos da América (EUA), espera-se que o mesmo efeito seja sentido em Portugal e nos restantes países onde a cantora irá atuar.
Para a Mastercard, este impacto é esperado em território nacional “uma vez que é conhecido o gosto dos portugueses pela música e a apetência nacional pelos concertos de música ao vivo, o que cria forte expetativas quanto ao efeito económico “Swift Lift” em Portugal”.
Além do impacto na hotelaria e restauração, o pequeno retalho também sentiu um forte impulso económico perante a passagem de Taylor Swift.
“Todos concordam que Taylor Swift é uma força cultural, mas nem todos conhecem a força económica que representa, nomeadamente ao nível do impacto económico que tem nos locais onde faz os seus concertos. As robustas redes de transportes na Europa vão facilitar o acesso dos fãs aos recintos de espetáculos, pelo que os benefícios poderão ser ainda mais alargados, muito para além das zonas circundantes aos estádios”, salientou Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe, Middle East & Africa, Mastercard Economics Institute.
E continua: “tal como nos EUA, é provável que as cidades mais pequenas, como Liverpool ou Lyon, tenham um maior impacto do que grandes centros como Londres ou Paris. Uma vez que a parte europeia da digressão se realiza no verão, constitui, também, uma oportunidade perfeita para os consumidores combinarem o concerto com uma oportunidade de férias, o que, obviamente, irá impulsionar ainda mais a economia das cidades europeias”.
De acordo com o estudo Experience Economy da Mastercard, que analisou os gastos em experiências em 24 países a nível europeu, 79% dos portugueses revelou uma forte vontade de assistir a um concerto de nível mundial. No que toca à Europa, esta percentagem é de 63%.
A análise também concluiu que, em Portugal, 75% dos inquiridos considerou que ver atuar um músico de renome internacional é um programa muito atrativo e que 47% não trocaria por nenhuma outra experiência. É que 53% dos portugueses referiu sentir que ouvir a sua música favorita é a melhor coisa do mundo e, para 43%, ver ao vivo o seu cantor preferido seria o melhor momento da sua vida. 56% considerou mesmo que estar na primeira fila do concerto da sua banda/artista favorita é um momento “priceless”, impossível de quantificar.
Neste sentido, ouvir música ao vivo é mesmo o momento de felicidade absoluta para 79% dos portugueses e para 62% dos europeus.
Para Natalia Lechmanova “é provável que haja um Swift Lift mais amplo, que começa bem antes dos concertos como, por exemplo, nas lojas locais de roupa ou lembranças inspiradas na cantora, hotéis que aumentam preços devido à concentração de visitantes, empregos que precisam ser criados para acomodar a onda de espetadores e fãs ou publicidade do local que recebe o Tour Eras.”
