Como se comporta o shopper sénior português? Que lojas prefere? Em que é que o seu comportamento de consumo difere dos shoppers dos restantes países? O mais recente estudo da Nielsen – ‘O que distingue o shopper sénior – revela que para além de serem mais fiéis às suas lojas de preferência, os consumidores mais velhos procuram, sobretudo, as marcas próprias.
Um dos dados mais curiosos deste estudo revela que o Minipreço/DIA tem vindo a reforçar o seu posicionamento junto deste target (pessoas com entre os 66 e os 75 anos). Por outro lado, é o Pingo Doce a cadeia de distribuição que mais ‘store equity’ reúne, atraindo tanto os seniores como as pessoas entre os 18 e os 65 anos inquiridas pelo estudo.
Ficamos também a saber que os shoppers seniores são mais fiéis às suas lojas: 48% dos inquiridos revela que visita sempre a mesma loja e muitos indicam não mudar de loja devido às promoções.
De acordo com a Nielsen, “os shoppers seniores procuram mais as marcas próprias por considerarem que são sempre as mais baratas”, com 24% a indicar que procura as marcas próprias “porque é sempre mais barata”.
Consulte o estudo completo.
