A rede social Pinterest anunciou esta semana que irá disponibilizar os ‘buyable pins’, botões que permitem comprar produtos diretamente na plataforma, aos utilizadores de dispositivos Android. Com esta aposta, o Pinterest aumenta o alcance da inovação para um total de 1,4 mil milhões de dispositivos. Até agora, os ‘buyable pins’ eram apenas disponibilizados para os utilizadores da rede social em dispositivos iOS.
Mas as novidades não ficam por aqui. Para além do aumento de dispositivos que poderão agora ter acesso aos botões que permitem comprar produtos de várias marcas diretamente na plataforma, a rede social lançou também a Pinterest Shop, uma landing page que agrega o conjunto de ‘buyable pins’ mais visualizados e com mais sucesso junto dos utilizadores na rede social.
De acordo com o Pinterest, a decisão de disponibilizar os ‘buyable pins’ em dispositivos mobile antes do lançamento da inovação em desktops pretende refletir as tendências de mercado, quer ao nível da publicidade como ao nível das prioridades dos consumidores digitais.
De acordo com a revista Advertising Age, os marketeers gastaram cerca de 8,2 mil milhões de dólares em anúncios para dispositivos mobile na primeira metade de 2015, um incremento de 54% face ao ano passado e que já representa 30% do total das receitas em publicidade digital.
Mas apesar dos benefícios, a possibilidade de transformar anúncios digitais em transações de e-commerce é uma aposta que apenas alguns já começaram a fazer. “Estamos focados no mobile porque 80% dos utilizadores do Pinterest acedem através de um dispositivo mobile todos os dias. Para além disso, historicamente, as conversações em mobile têm sido ‘pobres’ e temos esperança que os ‘buyable pins’ ajudem a remediar isso”, defende o Pinterest.
