Esta decisão faz parte de uma estratégia que Miguel Osório, Administrador de marketing do grupo, definiu como “uma evolução do próprio mercado” que ao ter um “contexto diferente levou a uma ambição diferente e maior”.
Com a fusão, e tendo sempre como marca chapéu o Continente, surgirão três diferentes formatos. Assim, o Continente Bom Dia substitui o Modelo Bonjour e é agora sinónimo de Supermercados de conveniência, com cerca de 800 m2, vocacionados para as compras mais frequentes do dia-a-dia. O Continente Modelo substitui as lojas Modelo, mini-hipermercados de proximidade, com uma área de cerca de 2000 m2, presentes nas cidades mais pequenas e “que apresenta uma proposta de valor muito interessante” e manter-se-ão o hipermercados Continente, com mais de 2000 m2.
Luís Moutinho, Administrador da Sonae MC, acrescentou que “esta não é uma decisão baseada na eficiência, uma questão de cortes nos custos inerentes à manutenção de duas marcas. O que está em cima da mesa é trabalhar num outro capítulo, é o ser mais forte”.
E numa clara alusão à comunicação do Pingo Doce, ressalvou que a “a variedade, preços e promoções vão estar ainda mais na ordem do dia” e que quem “disser o contrário não está a dizer a verdade”.
