São cinco versões para saborear um café premium, criteriosamente selecionado e com um posicionamento gourmet. A nova aposta insere-se na estratégia de diversificação e de presença da marca em diversos nichos de mercados. Os nomes Colômbia, Guatemala, Nicarágua, Angola e Brasil remetem o consumidor para as origens do produto e a embalagem cuidada explica as notas de prova destes cafés varietais selecionados pela casa Torrié.
O lançamento em 2011 do Torrié Experience mantém o compromisso da marca de trazer ao mercado novidades todos os anos, embora Pedro Guerreiro, diretor de marketing do grupo JMV, preveja que face à atual conjuntura e ao período difícil que se preconiza para o mercado nacional, talvez não seja possível manter esta filosofia no próximo ano.
Direcionada para os canais Alimentar e Horeca, a nova gama é apresentada em embalagens de 20 pastilhas. Sem avançar com o valor de investimento no desenvolvimento do novo produto, Pedro Guerreiro explica que as “pastilhas são funcionais, mais económicas na produção e ambientalmente corretas”. A sustentabilidade ambiental é um critério relevante na conceção dos produtos Torrié e valorizado nos mercados de exportação como é o caso do Canadá e países nórdicos. Segundo Pedro Guerreiro, as exportações representam 10% do volume de negócio da Torrié e o segmento de pastilhas é um nicho onde querem reforçar a oferta dado os níveis de crescimento. A 5.ª maior empresa de café em Portugal é um dos principais players no segmento de pastilhas e pretende reforçar o seu posicionamento com este novo produto.
Pedro Guerreiro avançou ainda à DISTRIBUIÇÃO HOJE que está planeada uma campanha de promoção no ponto de venda no lançamento do Torrié Experience e que esta gama será igualmente comercializada nos mercados externos.
