A Sonae escolheu a cidade do Porto para apresentar a nova imagem corporativa do grupo com o slogan “Improving Life”. Esta mudança tem o objectivo de reforçar a «criatividade, abertura, dinamismo e entusiasmo» da empresa. Esta mudança corresponde a um investimento de 700 mil euros.
A empresa mantinha a mesma imagem há já 17 anos. «Hesitámos muito antes de decidirmos mudar, porque queremos preservar totalmente os valores da Sonae e respeitar a nossa herança, mas também há coisas novas que queremos fazer e novos atributos que queremos divulgar», afirmou o presente do conselho de administração do grupo, Paulo Azevedo, durante a apresentação.
Mantendo como «ponto de partida» o círculo, presente nas quatro imagens corporativas adoptadas pela Sonae desde 1959, a nova imagem (desenvolvida pela Ivity Brand Corp) utiliza os círculos sobrepostos e em expansão para comunicar «um sistema dinâmico, mutável, sinérgico e em constante movimento».
Através de uma ferramenta informática designada por gerador de marca vai ser possível adoptar, para cada área de negócio do grupo e situação específica, diferentes expressões da marca Sonae, no que pretende traduzir a «capacidade de inovar» e a «abertura» da empresa.
Em Março de 2009 foi anunciada a separação dos negócios de retalho do grupo em três áreas. Com esta nova imagem nascem também novas marcas no portfólio da Sonae: a Sonae MC (Modelo Continente), a Sonae SR (Specialized Retail ? Retalho Especializado) e a Sonae RP (Retail Properties, que integra a gestão imobiliária dos negócios de retalho).
«Estamos a fazer um esforço muito grande [de internacionalização], liderado há uns anos pela Sonae Sierra, e em que neste momento se destaca a Sonae SR e a componente de tecnologias de informação na Sonaecom», afirmou Paulo Azevedo.
Quanto à expansão para Angola, o responsável adiantou que «ainda não está decidida», embora este seja um mercado que está «a estudar com muita atenção».
