A Sagres quer assumir, em 2012, a liderança no mercado angolano das cervejas importadas. Para isso vai apostar num modelo de distribuição que cubra todo o território.
A estratégia da empresa no mercado angolano foi anunciada no passado dia 27 de Novembro por Alberto da Ponte, CEO da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC), durante uma conferência de na capital angolana.
A nova estratégia da marca – cuja notoriedade é reconhecida por 94% dos consumidores angolanos, segundo informação de comunicado – baseia-se no desenvolvimento de parcerias com distribuidores com grande capacidade de penetração em todos os segmentos do mercado, abandonando assim o modelo de distribuição exclusiva que actualmente têm em vigor.
O valor do investimento da SCC para o novo posicionamento da marca é de mais de um milhão de dólares num plano de marketing, que tem data prevista de início para o próximo mês de Dezembro.
Ainda este ano vão também surgir no mercado angolano embalagens Sagres com uma nova imagem, que traduz uma aposta num estilo mais atraente, jovem e urbano. As “quinas” mantêm-se na nova identidade e são um sinal claro da sua origem portuguesa, acrescentando-lhe confiança, abertura e alegria.
Por último, a forte aposta da Sagres em Angola vai evidenciar-se também no apoio a diversas acções sociais e culturais, numa óptica de promoção da cultura, do divertimento e da sua política de responsabilidade social.
