À pergunta ‘Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?’, que foi a base para a criação do indicador ‘recordação de publicidade genérica’, as maiores referências foram, ao longo de todo o ano, para o Pingo Doce, de acordo com o estudo da Marktest.
O Continente foi a segunda marca mais referida, com menos de 1% a separar as duas primeiras marcas.
A Meo garantiu a terceira posição do ano de 2011, enquanto a Optimus alcançou o quarto lugar. A Vodafone e a TMN ocuparam em ex aequo o quinto lugar, na análise dos dados anuais.
Comparativamente a 2010, o Pingo Doce manteve a liderança deste indicador, o Continente e a Meo trocaram de posição, já a Optimus conseguiu uma das maiores subidas, passando a ocupar o quarto lugar (em 2010 foi décima).
Os homens colocaram a Meo no topo da sua recordação genérica de publicidade, enquanto os indivíduos dos 55 aos 64 anos, assim como os residentes no grande Porto e os indivíduos das classes sociais média baixa e baixa deram essa posição ao Continente.
