A Primark, um dos gigantes mundiais da fast fashion, continua a dar passos para assegurar uma atividade mais amiga do ambiente. A marca, segundo a imprensa internacional, está a revisitar os seus programas de sustentabilidade, voltando a desenvolver iniciativas que visam avaliar a durabilidade e reparabilidade das roupas que produz.
Segundo o explicado, a marca está também a estudar a relação entre o preço e o comportamento do consumidor quando, em causa, estão questões como a durabilidade dos produtos, sendo que a ideia será também criar um index para a indústria em termos de durabilidade deste tipo de produtos.
Para além disto, depois de ter levado, durante 12 meses, a cabo iniciativas no Reino Unido e Irlanda com oficinas gratuitas de reparação de roupas, a marca vai ampliar o programa, esperando-se que esta funcionalidade chegue a outros mercados europeus.
Durabilidade será estudada por instituição académica
Para aferir novos standards para o que pode ser um index de durabilidade das roupas, a Primark estabeleceu uma parceria com os especialistas em mudança ambiental e comportamental Hubbub.
Como parte do projeto, explica a publicação Retail Gazzette, a Primark contratou a Escola de Design da Universidade de Leeds para realizar pesquisas académicas independentes, tentando aferir durabilidade física de uma variedade de roupas femininas e masculinas de diferentes preços sob condições controladas.
“A Primark também trabalhará com a Hubbub para pesquisar as atitudes do consumidor em relação ao vestuário e examinar os hábitos de uso e lavagem do consumidor na prática, a fim de entender melhor os fatores que afetam a durabilidade do vestuário”, explica a referida publicação, lembrando que os resultados da pesquisa devem ser anunciados ainda este ano.