Segundo dados da Kantar Worldpanel, a categoria de iogurtes tem sofrido com a quebra do consumo dos portugueses, no entanto, apostaram neste novo produto. Qual o objetivo deste lançamento (Longa Vida Magro Duo)?
Faz parte dos objetivos e do ADN da marca Longa Vida trazer ao mercado produtos realmente inovadores e que garantam um elevado grau de satisfação dos nossos consumidores. Este lançamento vai ao encontro desse compromisso que temos há mais de 50 anos. A Longa Vida identificou a necessidade de aliar estes dois mundos – o do sabor e o dos iogurtes magros – de forma a corresponder ao lado emocional do prazer e ao lado racional do bem-estar dos nossos consumidores. Por outro lado acreditamos que o consumidor português está cada vez mais aberto a inovações. Por exemplo, segundo dados da Kantar Worldpanel, a zona de Lisboa é aquela que em termos ibéricos demonstra um maior nível de experimentação de inovações.
Quanto é que investiram neste lançamento?
Por questões de regras do grupo, não podemos passar essa informação.
Em que é que este novo produto se diferencia das gamas concorrentes? Quais são as características do produto?
O Longa Vida Magro Duo é uma verdadeira inovação no mercado de iogurtes em Portugal, que traz ao mundo Light mais fruta, mais cor, mais sabor e muito mais variedade. E tudo no mesmo pack. Foi lançado num pack de oito iogurtes e é composto por quatro variedades de duas frutas diferentes. Ou seja, o consumidor irá encontrar uma enorme variedade de sabores envoltos num iogurte cremoso e com deliciosos pedaços de fruta. E tudo isto com 0% de matéria-gorda e 0% de açucares adicionados.
Porque é que desenvolveram um pack que oferece vários sabores de iogurte, em vez do tradicional pack com apenas um sabor?
A variedade de escolha, aliada à qualidade e ao prazer do iogurte, é de facto um dos benefícios mais valorizados pelo consumidor actual desta categoria. A possibilidade de num acto de compra o consumidor poder beneficiar de diferentes produtos é um insight muito forte que sai de todos os estudos de consumidor.
Qual o público-alvo deste produto?
Sabemos que o nível de penetração da marca Longa Vida Magro é mais forte nos consumidores da categoria magros, nos clusters 25-54. Mas de uma forma geral procuramos satisfazer todos aqueles que procuram num iogurte Longa Vida um muito bom iogurte de pedaços.
Para além da campanha de comunicação que já está a decorrer em TV, vão ter campanhas no ponto de venda na grande distribuição?
Tal como Longa Vida tem vindo a fazer ao longo dos anos, o investimentono ponto de venda tem uma importância primordial na estratégia na marca. Estaremos presentes em todo o mercado com destaques e ofertas que procurem, também nesse espaço, valorizar a opção do consumidor pela nossa marca e pelos nossos produtos. Para além do investimento de Longa Vida em TV e no ponto de venda, estivemos também em Rádio na semana do lançamento a reforçar este produto, bem como o facto dos iogurtes sólidos Longa Vida terem sido eleitos Produto de Ano 2014 pelos portugueses.
