Depois da mudança de nome para Royal Philips, que surge como forma de adequar o naming às alterações introduzidas no seu portfólio de produtos, o novo passo é dado com o posicionamento, assinatura e símbolo.
“Desde há mais de 120 anos, quando introduzimos no mercado a primeira lâmpada, que a inovação tem estado sempre presente no nosso ADN”, refere Frans van Houten, Chief Executive Officer da Philips.
O novo posicionamento da marca é ainda marcado pelo lançamento de uma plataforma digital que apresenta um conjunto de exemplos de inovações Philips com um impacto positivo na vida das pessoas. A marca apresenta, nesse âmbito, a terapia de ultra-som de elevada densidade com Ressonância Magnética para o tratamento de tumores, que evita danos nos tecidos saudáveis circundantes e o Philips Hue, um sistema de iluminação pessoal sem fios, que foi instalado por uma família Londrina para criar um horário de dormir suave para a sua filha.
Para além disso, a Philips apresentou também o restyling do escudo do seu logótipo, um ícone visual que existe desde 1934. Originalmente, o escudo representava a inovação que a comunicação via radio veio introduzir com a aproximação das pessoas e como melhorou as suas vidas. “Hoje, o escudo continua a ser um símbolo de inovação e confiança”, diz o comunicado da marca.
