A Hays, consultora dedicada à selecção de pessoal especializado, organizou uma corporate accounts meeting sobre brand engagement, Pedro Veloso e Sara Gonzalez foram os oradores convidados.
Pedro Veloso e Sara Gonzalez. da Interbrand, foram os oradores convidados. Estes apresentaram a sua visão sobre brand engagement e as suas implicações na cultura interna de uma organização, perante representantes de diversas empresas a operar em Portugal.
De acordo com Pedro Veloso, ainda persiste junto das estruturas directivas a ideia de que os investimentos directamente relacionados com processos de branding e de comunicação de marca constituem custos sem retorno financeiro, sendo um gasto evitável no actual panorama económico.
A correcta comunicação da marca, enquanto um conjunto de promessas de valor de empresa, pode ser fundamental para a sua sobrevivência em tempo de crise, segundo o orador.
Justifica que num mercado saturado de todo o tipo de marcas, o cliente vai procurar aquela que lhe transmitir uma mensagem mais clara e bem definida e, consequentemente, maior confiança.
Sara Gonzalez alertou os presentes para esta importância vital de vincular e inspirar os colaboradores de qualquer empresa à marca que pretendem defender no mercado. Daí a necessidade de um processo de brand engagement a nível interno, antes da marca ser comunicada para o comprador.
